国际金融报

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　　不过，也有观点称，虽然拥有了IP等于拥有了原作粉丝这一潜在用户群体，但游戏始终是个创意为王的产业，最终比拼的还是对用户的吸引力和粘着度。

　　Tony Mei自己曾做过一项调研，他总结：“一方面，略夸张地说，未来可预见的是，有手机就会有手游；另一方面，从受众角度看，手游老少咸宜，几乎覆盖了所有能覆盖的群体。”

　　困境

　　回顾2013中国移动游戏产业报告，在苹果App Store中国区畅销榜TOP100中，以角色扮演类、卡牌类为代表的“重度化”游戏类别，分别占到27.4%、19.6%的比重。

　　针对这样的现象，部分玩家却表示不理解。“魔兽世界”的资深玩家凌啸告诉《国际金融报》记者，端游和手游在市场上并不存在正面竞争。玩家多半用零碎的时间来玩手机游戏，这是对端游市场留白的补充，二者并不冲突，“手游只是传统端游公司的假想敌罢了”。

　　有业界人士称，2017年之前，中国手游还不会进入到资源整合的洗牌阶段，“首先，部分缺乏生命力的中小型公司将被自动淘汰；其次，互联网巨头的加盟将加快手游界行业规范的建立；再次，公司间的合作将会是大趋势，而巨头之间的火拼，将会推迟行业内兼并与整合的进程”。

　　Tony Mei自己曾做过一项调研，他总结：“一方面，略夸张地说，未来可预见的是，有手机就会有手游；另一方面，从受众角度看，手游老少咸宜，几乎覆盖了所有能覆盖的群体。”

　　机遇

　　针对这样的现象，部分玩家却表示不理解。“魔兽世界”的资深玩家凌啸告诉《国际金融报》记者，端游和手游在市场上并不存在正面竞争。玩家多半用零碎的时间来玩手机游戏，这是对端游市场留白的补充，二者并不冲突，“手游只是传统端游公司的假想敌罢了”。

　　在广阔前景诱惑下，众多的手游厂商和觊觎流量入口的互联网“大佬”们都在打着自己的算盘。日前，《国际金融报》记者在2014年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间与多位专家和企业的接触中得知，腾讯、阿里巴巴、百度、奇虎360均高调谈论手游的拓展计划，并打算在仍具增长潜力的市场中“分一杯羹”。

　　与火热的手游相比，今年上半年，端游的市场销售增速为9.8%，近6年以来首次滑落到个位数。以今年第一季度为例，国内实际推出的客户端网游产品仅27款，而同期仅360手机助手推出的手游就差不多有500到600款。在手游一片大好大发展前景下，端游却面临着止步不前的困局。

　　与火热的手游相比，今年上半年，端游的市场销售增速为9.8%，近6年以来首次滑落到个位数。以今年第一季度为例，国内实际推出的客户端网游产品仅27款，而同期仅360手机助手推出的手游就差不多有500到600款。在手游一片大好大发展前景下，端游却面临着止步不前的困局。

　　在广阔前景诱惑下，众多的手游厂商和觊觎流量入口的互联网“大佬”们都在打着自己的算盘。日前，《国际金融报》记者在2014年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间与多位专家和企业的接触中得知，腾讯、阿里巴巴、百度、奇虎360均高调谈论手游的拓展计划，并打算在仍具增长潜力的市场中“分一杯羹”。

　　手游到底有多热？外人也许很难体会，但在采访中，只要是经历过成长喜悦的创业者，每谈及成功的手游作品，总会带着莫名的兴奋。

　　机遇

　　与此同时，资本大量涌入手游业。据媒体统计，截至目前，今年中国手游收购金额已达到200多亿元。这个数字，已超过2013全年的188亿元。

　　回顾2013中国移动游戏产业报告，在苹果App Store中国区畅销榜TOP100中，以角色扮演类、卡牌类为代表的“重度化”游戏类别，分别占到27.4%、19.6%的比重。

　　3年前，Tony Mei和朋友们亲身参与，并设计和推广一款与三国有关的手游作品。“原本，我只想将《手机三国》登录苹果和安卓系统试水，却没想到，会突然吸引如此多来自中国台湾地区、东南亚等地的玩家。”Tony Mei坦言，3年后的今天，他的公司之所以有稳定的营收，“离不开这款产品带来的百万级忠实用户”。

　　转型

　　复刻当红的手游，开发相似的APP，所需的时间就更短了，这也催生了中国手游界的不少“孪生兄弟”。一家手游公司的总裁曾追问：“2013年苹果的榜单中，前30名里，往往有4至5个MT（一款手游名）类的产品，有的时候甚至7至8个。这么多MT，我想问，中国那么多优秀的手游的人才，都在干什么？”

　　ChinaJoy2014的最新数据显示，今年上半年，中国移动游戏营收125.2亿元，同比增长394.9%。在交流中，部分业内人士认为，“未来还能再增长一段时间”。

　　趋势

往期回顾

　　最近，她常引用一组数据“教育”记者，邀请记者加入“手游达人”的行列——《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%，“其中，移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，增速高达颇为惊人的394.9%”。

　　蜗牛公司移动客户端U3D引擎研发组端李旺奇在接受《国际金融报》记者采访时坦言，该公司以《有仙之痕》为首的几个手游，其一年所带来的总收益，依旧远不如其端游方面的拳头产品《九阴真经》的单项收益。“端游向手游转型的过程，是非常难走的。”

　　另一个问题是，不少手游产品，普遍还面临着侵权的问题。尤其是，从游戏形象的借鉴，到故事情节的援引，都会涉及到知识产权的保护问题。近日，红遍微信朋友圈的游戏《围住神经猫》就陷入了侵权风波。

　　“这就注定这个产业的价值。”他说。

　　然而，火热的背后，一些旁观者却认为，手游“虽好”，但风险亦存——一方面，手游市场正愈发呈现“金融化”态势，只要上市公司一公布自己的手游计划，资本市场的第一反应总是爆炒；另一方面，手游产品“同质化”现象很严重。

　　近期，就连互联网大佬们几乎都在打手游的主意。

　　伴随着腾讯、百度、阿里等一众互联网大佬悉数进入手游领域，剑指移动互联网的手游竞争将日趋白热化。同时，他们仍面临着同质化、版权等困境，想要在这场“游戏大战”中完美通关并非易事

　　然而，这样的“跨界试水”并非易事。完美世界CEO萧泓对媒体说：“客观上说，移动时代，市场节奏更快；端游企业结构较庞大，转型较慢。主观上，端游企业的技术、发行渠道和方式均与手游产业存在较大差异，再加上布局较慢，端游企业在手游市场竞争中存在困境。”

　　“往大了说，就是手游产业也得紧跟中国转型升级的趋势；往小了说，差异化才能成为手游产业‘活命’的基础。”对于上述疑问，Tony Mei发现，归根到底，手游市场最重要的不是技术，而是创新，即“一方面，能否设计一个新的游戏，来吸引覆盖范围更广的受众；另一方面，能否及时更新，也是游戏生命力延续的关键之一”。

　　“这就注定这个产业的价值。”他说。

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　　作为上海大事科技有限公司（下称“大事科技”）创始人兼CEO，Tony Mei做过市场，在耐克公司干过快消，但兜兜转转，却因为一次偶然的机会，来到了手游行业，这个他之前“基本没触及过的行业”。

　　ChinaJoy2014的最新数据显示，今年上半年，中国移动游戏营收125.2亿元，同比增长394.9%。在交流中，部分业内人士认为，“未来还能再增长一段时间”。

　　另一层风险，恰恰在于并购本身。易观智库近期的报告提到，行业外企业并购手游的风险不容忽视，“因为这类企业缺乏互联网基因及技术团队，收购后整合难度较大。另外，手游企业大多凭单一产品支撑公司营收，后续产品能否成功还存在不确定性”。

　　这也能解释为什么在本次展会中，IP（知识产权）日渐受到重视，成为高频词汇的重要原因。各大公司争相在ChinaJoy上发布自己所获得的版权，其中涉及包括小说、电影、动漫、综艺节目等几大类。业内介绍，在国内，这种对IP的重视和争夺前所未有，“因此，2014可被游戏界定义为IP年”。

　　这也能解释为什么在本次展会中，IP（知识产权）日渐受到重视，成为高频词汇的重要原因。各大公司争相在ChinaJoy上发布自己所获得的版权，其中涉及包括小说、电影、动漫、综艺节目等几大类。业内介绍，在国内，这种对IP的重视和争夺前所未有，“因此，2014可被游戏界定义为IP年”。

　　另一层风险，恰恰在于并购本身。易观智库近期的报告提到，行业外企业并购手游的风险不容忽视，“因为这类企业缺乏互联网基因及技术团队，收购后整合难度较大。另外，手游企业大多凭单一产品支撑公司营收，后续产品能否成功还存在不确定性”。

　　但在手游产业愈发成为包括诸多上市公司在内的香饽饽时，新的思考随之而来。相比客户端游戏，手游的研发周期普遍较短。一位手游市场总监透露，该公司的一款手游研发周期一般3个月至6个月，“一些特别创新的产品、难度较高的也才需要8个月至10个月”。

　　3年前，Tony Mei和朋友们亲身参与，并设计和推广一款与三国有关的手游作品。“原本，我只想将《手机三国》登录苹果和安卓系统试水，却没想到，会突然吸引如此多来自中国台湾地区、东南亚等地的玩家。”Tony Mei坦言，3年后的今天，他的公司之所以有稳定的营收，“离不开这款产品带来的百万级忠实用户”。

　　但在手游产业愈发成为包括诸多上市公司在内的香饽饽时，新的思考随之而来。相比客户端游戏，手游的研发周期普遍较短。一位手游市场总监透露，该公司的一款手游研发周期一般3个月至6个月，“一些特别创新的产品、难度较高的也才需要8个月至10个月”。

　　“经济周期不好的时候，也许，你所在公司来自企业的业务会受影响。但经济再不景气，大家花10元玩手游，很正常，也不会去降低这个预算。同时，根据观察，中国手机消费者实际上是最舍得为游戏付费的，且用户基数很大。”奇虎360董事长周鸿祎告诉《国际金融报》记者，“总体上看，手游现在处于高速增长。”

　　掏出手机，输入密码，点开游戏，一连串的动作，在“公交族”和“地铁族”的日常生活中频繁又熟练地上演着。自诩为“手游达人”的张丹宜，就是这类人。

　　掏出手机，输入密码，点开游戏，一连串的动作，在“公交族”和“地铁族”的日常生活中频繁又熟练地上演着。自诩为“手游达人”的张丹宜，就是这类人。

　　近期，就连互联网大佬们几乎都在打手游的主意。

　　不过，也有观点称，虽然拥有了IP等于拥有了原作粉丝这一潜在用户群体，但游戏始终是个创意为王的产业，最终比拼的还是对用户的吸引力和粘着度。

　　转型

　　另一个问题是，不少手游产品，普遍还面临着侵权的问题。尤其是，从游戏形象的借鉴，到故事情节的援引，都会涉及到知识产权的保护问题。近日，红遍微信朋友圈的游戏《围住神经猫》就陷入了侵权风波。

　　分析称，“重度化”已成移动游戏发展的必然趋势，融角色扮演与动作两大要素于一体的动作角色扮演类产品（ARPG），正成为这一趋势的引领者。对此，业内人士预测，“2014年ARPG的市场规模有可能超过50亿元”。

　　因此，不少主打端游的传统游戏公司将目光投向手游界。比如，国内老牌知名游戏公司西山居并没有带上看家作品《剑侠情缘3》参展，反而公布了12款手游产品，宣示着公司在积极向手游行业转型。

　　因此，不少主打端游的传统游戏公司将目光投向手游界。比如，国内老牌知名游戏公司西山居并没有带上看家作品《剑侠情缘3》参展，反而公布了12款手游产品，宣示着公司在积极向手游行业转型。

　　对此，有公司认为，围绕“自研+发行”的“全力战略”是中国手游的未来发展之路。具体而言，“全力战略”包括“产品力”、“发行力”、“品牌力”，并围绕这三大力进行了包括合作IP及自制IP、自有流量、孵化基金、资本等支撑力部署。

　　“这不光是一个有潜力的市场，更重要的是，能带来实实在在的收益。”一位游戏行业的专业媒体人士对《国际金融报》记者表示，如果没收益，没有谁会着力手游端。

　　手游到底有多热？外人也许很难体会，但在采访中，只要是经历过成长喜悦的创业者，每谈及成功的手游作品，总会带着莫名的兴奋。