“红海”手游市场亟须精品突围 (1)

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据易观智库发布的最新数据预计，今年，我国移动游戏市场规模或将达到237.56亿元，2015年将达到338.43亿元，2016年整个市场规模将超过427亿元。巨大的市场前景不仅让各互联网巨头加大对这部分业务的投入，正在四处寻求机会的手游小团队也如飞蛾扑火般纷纷涌入。然而，尽管市场规模非常大，能赚钱的手游产品却不多。统计数据显示，目前市场中92%的手游产品都处于亏损状态。造成这一现象的原因是什么？在已成“红海”的手游市场，手游企业该如何突出重围？

多重因素带来市场繁荣

对于时下手游市场的日益火爆，易观智库分析师顾浩一认为：“最主要的原因还是移动互联网的快速发展，智能手机等移动终端数量的迅速普及。”

相关数据显示，今年上半年，我国手机上网使用率首次超越传统个人计算机使用率，手机作为第一大上网终端设备的地位更加稳固。而我国的移动互联网用户目前已达到6.86亿，这是一个巨大的人口红利。移动互联网用户数量的上升带动了移动游戏玩家数量的激增，手机的便捷性使得游戏玩家能够利用碎片化时间玩游戏，这些因素都极大地促进了移动游戏的普及。同时，随着我国4g商用的提速，三大电信运营商相互竞争之下，国内移动网络从带宽到资费都在不断改善。有了4g的推动，移动游戏的用户规模和市场份额都将呈现爆发式增长。

有分析认为，移动游戏领域是一个大“蛋糕”，其发展潜力绝不亚于近几年大放光彩的网页游戏。越来越多的游戏企业希望从中分一杯羹，甚至一些有实力的网页游戏企业都在向移动游戏领域发展。“不可否认手游市场确实存在泡沫，但市场的诱惑实在太大，谁都想进来搏一搏”，这是很多手游团队进入这一市场的初衷。而这些都加速了手游行业的快速扩容，手游企业的数量也随之大增。

92%处于亏损状态

不过，手游市场整体的火爆却难掩一个尴尬的事实。根据手机应用平台“有米传媒”的统计数据显示，目前国内市场上的手游产品多达1万余款，其中1%能够获得大成功（月流水5000万元以上），2%能够获得小成功（月流水500万元以上）实现盈利，5%的手游产品能够实现收支平衡。换言之，目前手游市场已上市的产品中，92%都处于亏损状态。

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