腾讯成立电影公司 泛娱乐IP矩阵行至第四步

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文化O2O

显然，腾讯要做的是连接型的公司，即平台。

事实上，在腾讯影业成立的背后，是腾讯从线上走向线下的大战略。这并不是说腾讯要介入那些高成本的线下业务，而是说，腾讯在试图让线上和线下的娱乐融合。

9月17日，腾讯公司COO任宇昕宣布，以优质IP（intellectual　prop-erty，知识产权）为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动娱乐（以下简称腾讯互娱）推出的第四个实体业务平台，标志着腾讯互娱正式布局电影业务。

在腾讯泛娱乐的大概念下，最核心的资产就是IP。腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰透露，腾讯推出的明星IP，首先是腾讯游戏经过11年被验证的“四大名著”之一的“赛车”。其实“赛车”也一直是好莱坞电影热卖的很重要的元素，现在，QQ飞车也即将被搬上大银幕。到目前为止，QQ飞车不仅有了页游，还有手游，这就是该IP在这一粉丝群体中得到的扩展。

对传统电影产业来说，互联网的冲击是全方位的，从剧本的创意，电影的生产、拍摄到后期的制作，网络新媒体技术的蓬勃发展，为电影产业带来了前所未有的升级，与此同时也引发了电影产业新一轮的市场竞争。

腾讯在某种程度上或许跟优酷一样，不会去深度陷入到一部电影的具体拍摄中，而是提供大数据、掌控剧本和版权——因为腾讯是想做自己用户的电影，希望能够把腾讯对游戏、动漫、文学内容的理解和对用户的理解都能够代入到电影当中去，从而能够做出与行业当中不同的真正具有腾讯互动娱乐特色的电影。“我不太倾向于主导，我们希望和合作伙伴联合打造，如果从投资的比例来讲，我们希望有要参与的合作伙伴，比如跟华谊合作。”程武坦承。

IP为王

而《尸兄》则拥有惊人的30亿点击量，仅次于火影和海贼王，白小飞英雄救美的故事已经拥有千万粉丝，这个故事现在要拍成大电影，票房有了很大的保证。

而当一个文学作品被炒热之后，读者转化为游戏玩家、动漫读者和电影观众的成本就会越来越低，这也是IP运营的关键，一鱼多吃，价值放大。

用任宇昕的话说，就是“怎么样能够把腾讯的互动娱乐和线下的娱乐结合在一起，在这个时候我们想到了电影。”

互联网已经进入到另外一个时代，从最开始包括腾讯在内以门户网站出现的互联网，到现在移动互联网，很多游戏规则都发生了改变。

当这些作品能够被改编成动漫或者大电影，那么将成功走向线下，以大电影为输出方式，甚至辐射到衍生品领域，而那时的文学IP，也将不再是一纸空“权”，不仅可以在线上实现价值，甚至还可以通过线下的周边玩具售卖来进一步扩展自己的商业价值。

这不仅是因为该公司拥有QQ、微信等极具连接属性的互联网产品，还因为它拥有互动娱乐内容。腾讯互动娱乐的计划，就是用“技术+内容+平台”的互动娱乐服务来聚拢用户，用一个又一个经典的游戏、文学、动漫及电影IP来连接用户。

而“腾讯电影+”的多平台、多渠道还体现在，腾讯拥有相当大的分发渠道。无论是手机QQ、微信、游戏，腾讯都能精准地定位人群，进行精准分发。

而腾讯泛娱乐概念的源头——内容舵手吴文辉则称：“跟腾讯文学合作的影视公司已经有很多。去年腾讯已经授权了一些影视作品在外拍摄，像这次在会场上有很多影视公司对腾讯文学网站上的IP产生非常多的兴趣。所以，对于影视文化产业来说，非常需要好的剧本。而腾讯文学上网络作家有良好的创意和产品，这是越来越深度结合的过程。”

华谊兄弟总裁王中磊表示，“我们在不断改变华谊的布局，包括公司里面所有的架构布局都是围绕一个IP的转换和连接，因为做影视最重要的是IP的部分，就是内容为王。华谊的公司DNA就是内容制作公司，即有原创能力的公司，现在新的互联网时代的到来，让IP从一个死板的创意变成有非常多情感连接的部分。”

而程武指出的另一点则更具深意：外部有像类似华谊这样的合作伙伴，腾讯希望一起去打造优质电影，腾讯视频则是腾讯大家庭内部的合作伙伴。陈英杰亦称，“腾讯电影+”是一个开放的平台，既有腾讯自身拥有的明星IP，也有行业内的制片公司优秀的作者或是大神来找腾讯合作。

“腾讯电影+”的本质其实是品牌，可以海纳百川，希望能跟中国的制片公司、制作人打造出一批中国电影所喜闻乐见的游戏IP，一起把中国的原创电影做大做强。

陈英杰强调，腾讯从动漫、腾讯文学到腾讯游戏，已经拿出很多优质的IP品牌跟业界合作，其实腾讯也希望在“腾讯电影+”初期孵化成功之后，有更多优秀的作者、制片公司找到腾讯互娱，让腾讯和这些公司共同打造新的精品IP，而且这个IP不仅有影视、文学、动漫，还有可以有很大想象空间的腾讯游戏。

而在电影之后，果真如外界传闻，腾讯的泛娱乐概念还将延伸到“主题公园”实体板块，成为现实版文化IP的O2O。

腾讯娱乐总裁程武指出了公司为什么选择这个时点成立电影公司。“中国的电影产业处在一个向上的拐点上。大产业环境底下整个中国的电影产业在快速的发展，去年两百亿的产业，到今年可能是三百亿，在这个基础上通过内部的积累和结合整个电影市场的需求，这个时候应该是相对比较合适的时间。”他说。

而当腾讯互娱副总裁程武站在“腾讯电影+”logo下的时候，他心中的格局已经大致清晰：腾讯大互娱事业群早已不再是游戏这个单一的领域。从去年挖来大神吴文辉到今天的文学、动漫、游戏和电影，以及传闻中腾讯未来要进入的主题公园，腾讯的“泛娱乐”战略正在从核心向外延逐步展开。

是的，尽管腾讯在中国游戏产业已经占据了半壁江山，但毕竟整个游戏行业的盘子在互联网领域中十分有限，而未来的文学、电影和衍生品主题公园，都将为腾讯互娱事业群带来全新的空间。

腾讯文学高级总监杨晨表示，腾讯文学旗下4个适合影视改编的优质IP分别是：玄幻小说《择天记》、科幻小说《星河贵族》、都市小说《重生之别惹豪门千金》和古代言情小说《凤鸣宫阙》。