37游戏罗旭解析《大天使之剑》运营策略

主页（http://www.zhonghuagame.com）：37游戏罗旭解析《大天使之剑》运营策略

　　DoNews游戏8月6日消息（记者 赵玥） 37游戏高级副总裁罗旭阐述了公司在现阶段的精品战略，并通过对《大天使之剑》的解析，阐述了精品战略下的运营策略。

　　罗旭表示，受手游迅速崛起的影响，很多页游的CP转型去做手游，导致页游产品数量减少，推广市场的用户获取成本走高，页游的增长率逐渐放缓，面对这样的市场环境，想要取得突破，就要走精品之路，做长周期。因而37游戏采用走独代路线和引进IP的策略：下半年，37页游将至少有五款独代产品上线，包括马上就要公测的《战神诀》。另外，2014年上半年引进的IP产品有《傲世九重天》《大天使之剑》《轩辕剑》和《天将雄师》。

　　在运营方面，37游戏正在尝试多种创新方式以延续一款游戏的生命周期。包括用端游化的运营思路，在公测前期为产品品牌做市场预热和推广；在产品上线的阶段，则会给足够的资源、时间去测试，调适产品数据。在公测时，集中各种资源立体推广，营造火爆的游戏氛围，为后面的开服培养足够多的种子用户。在整个运营过程中，37游戏也将以延续产品生命力为最终目标，不做暴力的充值返利活动，以维护核心的用户群群体，从中挖掘更多的潜在价值。最后，做差异化的外放联运策略，可以保证游戏能够在可控的范围内长期发展。

　　罗旭还通过《大天使之剑》的运营数据进行分析。在产品的前期推广中，37游戏先用了一个月进行产品调优，并在公测当天进行了高密度、高覆盖率的市场推广，把这个游戏做到非常高的高度。当天37游戏单平台开服37组，刷新了行业公测单日开服数量的记录。公测以后，37游戏对《大天使之剑》的大力度推广一直持续，比如公测当日在各种媒体打出“见证一个新的"奇迹"的口号，并请叶梓萱和韩国名模黄美姬为游戏代言。另外，CJ期间花木路地铁站也有《大天使之剑》的广告。罗旭表示，正是这样持续的造势，提高了游戏的影响力，也为游戏积累了用户群。

（责任编辑：HN666）