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原标题：网页游戏舍弃低成本的“弹窗” 斥资数十亿元请来明星站台
以往，打开网页，一个个弹窗就会跳出来，引导你进入网页游戏。然而随着游戏产业的发展，这类弹窗式的宣传套路已渐渐“隐没”。近来，明星纷纷现身页游，比如林子聪的“有兄弟，才好玩”和张靓颖的“你的时间很值钱”。显然，明星成了网页游戏公司的新宠，明星代言取代了弹窗，试图聚焦用户的视线。
其实，明星代言页游的背后，也折射出网页游戏行业用户数的下滑。
业内人士透露，除了请明星代言之外，网页游戏的微端化变革或许是扭转这一行业下行局面的新方式。
网页游戏推广舍弹窗爱地推
昨天（1月16日）下午，游戏地推员徐庆庆在永安网吧门前忙碌着，他手下的几位员工则忙着张贴海报。布置好这家网吧之后，他今年的地推任务就可以暂告一段落了。
徐庆庆这次推广的游戏叫做《少年群侠传》，代言人是时下炙手可热的“小鲜肉”杨洋。
“以前网页游戏并不注重地推（线下推广），在网吧里贴海报打广告的还是以端游为主。”徐庆庆说。而这次的地推比较全面，内容包括墙上的海报、柜台上的宣传页、提供给网吧的优惠码和每台电脑进入页面的广告短片。
据徐庆庆透露，这家网页游戏公司花了不少钱，仅他负责推广的区块，就分到了5位数的广告费，扣除分给网吧的钱和物料成本外，徐庆庆的团队还能拿到近万元。
网页游戏的推广除了地推之外，还有网推。杭州宝伦网络科技有限公司负责人郑纬宇就曾帮助不少网页游戏公司做过网推。在他看来，现在网页游戏已不再借助弹窗来进行网推，转而向端游的宣传方式靠拢。比如在官网宣传新游戏和新活动，而明星代言的视频也在官网上循环播放。“现在不少网页都具有防弹窗功能，这也是弹窗推广模式逐渐被网页游戏公司舍弃的原因之一。”郑纬宇说。
从被动点击到主动出击
网页游戏借明星造势
请明星代言的确为网页游戏带来了高人气，但这背后的花费也相当高。
据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）发布的《2016年游戏企业品牌影响力报告》显示，2016年，网页游戏市场实际销售收入为187.1亿元，而网页游戏市场一年的推广费用预计已超40亿元。
杰拉网咖互娱事业部经理宣宇中在日常工作中与不少网页游戏打过交道。在他看来，网页游戏花钱请明星只不过是在为其早期低成本的推广“补课”。
“弹窗式的推广具有强迫性，对不少潜在玩家而言，体验感较差，这也使得不少人在谈及网页游戏时流露出不太愉快的表情。”宣宇中透露，以目前的行情来看，网页游戏请明星代言的起步价为500万元，如果是周杰伦、古天乐这样的“大咖”，花费可能会达到千万元。
2009年入行的郑纬宇经历了网页游戏推广方式变迁的大部分过程。他介绍，通过明星代言的方式来推广网页游戏，一方面可以为游戏引流人气，另一方面也提升了游戏的品质，而一些传奇类的怀旧游戏，也通过聘请郑伊健、陈小春等“古惑仔”演员，勾起老玩家的兄弟情谊。“将原先被动点击改为现在的主动点击，这是网页游戏的转变之路，也是在端游和手游的冲击下，网页游戏新的生存方式。”
推广模式变化的背后
是产业创新的渴求
虽然网页游戏公司不断出重金请明星代言，但从行业整体来看，网页游戏的发展并不顺利。
据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）发布的《2016年游戏企业品牌影响力报告》来看，2016年网页游戏用户数为2.75亿，连续第三年下降。而明星代言则使得网页游戏公司的开支大幅增长，某些厂商陷入“骑虎难下”的局面，单用户成本过百元，收入难抵投入，然而这样的模式推与不推都是亏损。
郑纬宇对此表示肯定，他介绍网页游戏的核心其实就是诱导点击，但不少网页游戏的广告内容与实质游戏内容相差比较大，原本推广形式对应的潜在用户已经完成转化，其他网民则不再对这些广告形式“感冒”。面对这样的转变，郑纬宇发现有些公司开始将网页游戏和移动设备相结合，通过微信、手机网页等工具，实现转变。“这种新的模式或许能转变网页游戏下行的趋势。”他说。
(责编：王丽玮、翁迪凯)
