主页（http://www.zhonghuagame.com）：高端服饰品牌Moncler逆势崛起 将新开15家店
【亿邦动力网讯】5月6日消息，法国高端羽绒服品牌Moncler日前公布了第一季度财报。数据显示，由于欧洲市场（尤其是英国、法国、德国）销售的提升，公司营收同比增长16%。
据悉，在第一季度中，Moncler的销售额达到2.762亿欧元（约合3.02亿美元），超过了汤森路透预计的2.71亿欧元。其中，品牌旗下的191家直营店铺在该季度的营收同比增长了20%。
欧洲市场点亮整体业绩，但少不了中国游客的贡献
按区域市场划分，在欧洲，意大利是Moncler最大的市场，占其总体营收的三分之一；除意大利之外的欧洲国家，Moncler第一季度的销售额增长了22%至8300万欧元（约合9116万美元）。
欧洲旅游业的提振是Moncler销售上涨的一个主要原因。根据公司CCO Luciano Santel在电话会议上的言论，来自中国大陆、中国台湾以及韩国的游客为Moncler的销售做了很大贡献。因此，Moncler计划今年新开15家店，目前已开始在一些旅游城市的机场零售店选址。
（图片来自Moncler官网）
Santel指出，Moncler第一季度收获良好业绩，一定程度上还得益于公司在线销售业务的强劲增长，而线下门店的销售则相对逊色。他表示，在今年第三季度中，Moncler将改造现有的部分门店，包括重新选址或扩大门店面积等。
这一策略也是今年年初Moncler公司首席运营官Roberto Eggs曾提到的，“2017年将把香港广东道的旗舰店翻新扩大至现有面积的5倍，把意大利米兰旗舰店将扩大至现有面积的2倍，并在迪拜、阿拉木图、斯德哥尔摩、墨尔本等城市新增销售点，以适应越来越丰富的产品品类。”
此外，值得一提的是，虽然羽绒服和滑雪服是Moncler的支柱性产品，但它在产品多样性的探索上也得到了较好的回报。其财报显示，在第一季度中，Moncler“其他类别”产品（如针织衫、鞋履和手袋等）的销售增长率目前已经超过了“羽绒外套”的增长率。而此前发布的Moncler 2017年春夏系列产品也收到了良好的市场反馈。
全球时装市场艰难困境中的“异军”
事实上，近年来，这个有着60多年历史、打上“意大利制造”标签的户外服饰品牌，凭借逆势的良好业绩，屡屡成为市场关注的焦点。在全球时装市场最艰难年份之一的2016年，Moncler却成功地以18%的增长率挺进年营收超过10欧元的奢侈品牌俱乐部。
根据公开资料，2016年，Moncler的销售额达到10.4亿欧元，净利润同比增长16.6%至1.96亿欧元，息税折旧前利润同比增长18%至3.551亿欧元，经调整后的营业利润增长19%至3.134亿欧元。而由于品牌代表性产品羽绒服在秋冬季节热销，Moncler 2016年第四季度在全球所有地区的销售额均录得双位数的高增长。
其中，2016年Moncler意大利市场的销售额增长5%至1.4亿欧元，占总销售额的13.8%。欧洲、中东和非洲地区的销售额大涨13%至3亿欧元，美洲地区销售额猛涨24%至1.7亿欧元，亚洲与全球其他地区的销售额则激增25%至4亿欧元，而这主要得益于中国、日本和韩国地区的强劲表现。
据了解，创立于1952年的Moncler，在2003年被出身服装世家的意大利设计师和创业者Remo Ruffuni收购，当时品牌年销售额仅几千万欧元，但在Ruffuni的领导下，近年来已成为表现最出色的奢侈品牌之一，并于2013年底在米兰证券交易所上市。
“对我们来说，策略永远都很重要。”Ruffini曾向媒体谈道，“我们努力实现当代与摩登感兼具，在尊重传统的同时，始终采用新技术、新想法以及新生活方式，也会尊重品牌的DNA。”
（图片来自Moncler官网）
（图片来源于
公开资料显示，2009年，Moncler中国内地首家旗舰店落户上海，目前已在上海、北京、深圳、南京、杭州、郑州、武汉、重庆、成都、大连、长春、哈尔滨、沈阳等城市开设了15家门店。
2012年，Moncler中国官方网站正式上线，该网站由YOOX集团运营，支持本地配送，覆盖中国100多个城市及地区。在中国官网可以看到，其产品按照男装和女装分类，都包含成衣、配饰两大品类。其中，成衣包括羽绒服、夹克及飞行员夹克、Polo衫及T恤，配饰包括鞋履、拉杆箱、眼镜。
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