主页（http://www.zhonghuagame.com）：微信小游戏40%抽成真的高吗？或许你忽略了它的变现能力
不少人将小游戏道具内购与苹果渠道一直以来的三七分成对比。根据《App Store审核指南》，对于应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，游戏类目也是如此。因此，不少人吐槽：“App Store不过也才30%”、“比苹果分成比例还高”……
40%的抽成，微信值不值？
分成之外，变现能力不可小觑
40%对比苹果的30%，是不是太高了？
4月4日，微信小游戏正式开放发布，与此同时，微信还公布了小游戏的分成策略。作为小游戏开发者无疑是喜出望外，但也出现了不同的声音：对比苹果，微信40%的分成占比是否过高？
这次，微信官方在公布小游戏内购模式的同时，也提到了广告流量变现，也就是按广告点击给予开发者分成。虽然小游戏广告组件尚处于内测阶段，但在微信10亿用户流池的覆盖下，对于所有的小游戏开发者来说，必然是将来可能获取收入的一个重要途径。
仅从数字上看，微信的抽成确实高于苹果。不过，根据笔者的观察，苹果的30%和微信的40%并非指向的是同一个概念，单纯的说高于苹果可能是对两类平台收费策略的误读。在苹果平台内，手机游戏的价值链条相对简单，游戏开发者或厂商只需要将产品上架到AppStore，就算完成了游戏发行和用户触达，
按照微信此前公布的小游戏开发收益规则：
开发者收益=小游戏道具内购总流水收入-腾讯渠道技术服务费-腾讯依法代扣代缴税款（如有）。其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%。
此外，针对国内安卓应用商店的大量分化，以及运营推广的门类众多，微信在这其中还充当了游戏开发者和渠道之间的发行商。过去，传统手机游戏上架流程基本是游戏开发者将产品授权给发行方，发行方再将游戏投放至苹果及各大安卓应用商店。到了小游戏这里，你可以这样理解，40%的抽成费用同时涵盖了运营成本和发行成本，对于游戏开发者来说，你们省去了寻找发行商的一环，直接通过微信上架即可。
微信和苹果的不同点在于，微信提供的不仅仅是第三方支付渠道费，还包括了底层开发工具和游戏引擎等技术服务。例如，开发者只需访问微信公众平台官网即可获取开发工具，使用微信提供的开发工具即可进行开发。
从开发工具到引擎提供，再到第三方支付渠道，微信抽取的40%看上去似乎也是比较合理的。毕竟这些都会产生一定的成本，而微信小游戏给开发者真正带来的价值是否值呢？
我们来看看，微信提供的附加价值到底有哪些。
