主页（http://www.zhonghuagame.com）：广告围城：广告平台秒变小游戏巨头！游戏公司热衷卖广告
广告平台觊觎游戏发行已久，更懂广告变现、流量获取更具性价比
移动广告商本质上是一种中间商：他们业务模式包括代理大平台广告业务、联系大量的中小开发者聚合流量，除此之外还使用RTB、DSP等现代广告技术快速撮合流量主和需求方。本质做的是卖水的生意、成就无数土豪游戏公司。
但在国内市场，广告平台并不是一个高利润的行业，这个领域常年搞价格战，而广告公司自营的网盟流量质量层次不齐、假量多经常被游戏公司各种刁难，且还有游戏公司欠钱不还的问题。
以价格战为例，目前国产游戏厂商想要在Facebook、Instagram等海外大平台上买量，必须在国内广告代理商开户，但因为这类广告价格十分透明，国内Facebook代理商又不止一家，迫于竞争压力，广告平台通常给游戏公司的都是成本价、且FB的返点通通给游戏厂商，不仅价格低到地板价连服务都打包卖、由广告公司代投的游戏广告不在少数，游戏公司连请优化师的钱都省了，广告平台这么做就图个高流水和客户资源，利润主要来自于自营的网盟广告。
看着游戏公司吃香的喝辣的，广告平台不心动是不可能的，此前业内早就有即卖广告、又做游戏发行的广告平台出现，但近年来以Ketchapp、Voodoo为代表的小游戏厂商通过买量发行、广告变现迅速崛起，让部分广告平台开始下了决心杀入这个新市场。
在GameLook看来广告公司之所以进军小游戏发行主要有三个理由：
1）小游戏大多采用单机模式、运营能力要求低，试错成本低。
2）小游戏主要依靠创意性的玩法引发病毒式传播，更小巧的包体也利于提高下载转化率，这类游戏的开发者本来就是广告平台的主要流量主，日常多有合作。
3）小游戏变现主要依靠广告变现，这根本就是广告公司的本行，在广告变现技巧上广告公司强于游戏厂商。
广告公司做发行有一个很明显的优势就是采买流量没有“中间商”，可以有更低廉的买量成本。
在过去，广告平台一直找不到切进游戏发行的入口，广告公司几乎不可能运营好变现能力虽强、却对发行要求专业的重度游戏。而休闲小游戏买量大批获取用户，再通过广告变现的商业模式被Ketchapp、Voodoo连番验证之后，买量平台找到了最合适的切入点：小游戏。
游戏发行商为了小游戏成功，逼着做广告平台
Ketchapp、Voodoo的小游戏发行商模式，在游戏公司看来，可以说是朝阳产业。但在整套买量、变现模型中，广告公司可谓“如鲠在喉”，这个中间商的存在不仅让游戏公司买量不够透明、价格变高、也让广告变现变的困难。
这个核心问题对游戏公司来说很容易看懂，因此早早有人动手，目前游戏发行兼顾做买量平台较为典型的，国内比如就有猎豹移动、游道易、掌游天下三家。
猎豹移动通过买量已经促成了多支休闲游戏爆款，知名的包括《滚动的天空》、《钢琴块2》、《跳舞的线》等等。去年同期，《滚动的天空》MAU就超过千万、《钢琴块2》的月活更是超过2000万。而根据最新的财报信息显示，2018年第一季度猎豹移动手游用户MAU已经超过1亿，收入达1.75亿元。目前猎豹推出了自有的广告服务“猎豹智趣营销”，宣称覆盖全球6亿月活用户，并涵盖猎豹品牌广告、猎豹效果广告、猎豹广告平台多种服务。
