主页（http://www.zhonghuagame.com）：《2018年小游戏行业白皮书》解读 市场风起云涌未来现七大趋势
六、道具+广告+电商，或成拉动变现三驾马车
基于小游戏即点即玩、可社交传播、碎片化时间和轻松休闲乐趣特点，小游戏的玩家群体已形成年龄跨度大、男女比例均衡、地域分布广的特点，主要由分布在三线城市妈妈、学生、老人群体组成。根据白皮书统计数据显示，在性别构成上，男女用户比例持平达到1:1。其中在年龄层方面，26-30岁用户和31-40岁用户担当主力，分别占24%和21%；19-22岁和23-25岁的用户则占19%与14%；而40岁及以上用户也占11%，成为重要组成群体之一。
同时，据微信最新发布的微信公布小游戏扶持政策：每款小游戏月流水在50万元以下（包含50万）的部分，腾讯不收取任何渠道技术服务费。从这一政策可以看出微信对中小企业的创新创业的友好支持。微信提升游戏用户体验的同时，中小游戏开发者将获得更高收益。
二、男女用户比例持平，与原生游戏重合率仅32%
四、引擎技术迭代演进，开发成本降低
五、巨头抢滩登陆，海外市场释放巨大空间
相比于传统手游发行，小游戏的发行渠道更加多元。除了开发者熟悉的各大应用商店，社交平台如：微信、新浪微博、QQ空间、快手小游戏、YY开心斗以及很多大中小型APP都成为小游戏的发行渠道。其中微信8亿月活跃用户和QQ空间5.6亿的月活跃用户成为小游戏用户导入的重要途径之一。
社交场景下的对战竞技游戏已成为拉动用户粘性的“新型流量收割机”。为更好匹配社交平台用户属性、传播性和低门槛等因素，小游戏需增强“易上手”“可玩性”“互动性”“竞技性”等社交环节。休闲、竞技、社交为元素的小游戏一方面可以扩充陌生人的社交圈层，另一方面可通过好友、分享等社交方式成功打通熟人社交游戏的关系圈层。
（2）以小游戏为核心的技术解决方案提供商获蓬勃发展
三、发行渠道更多元，小游戏趋向精品轻度化
H5游戏是中国少数领先与全球技术水平的细分领域市场，早在14年，国内第一款H5游戏作品《围住神经猫》的火爆面世，正式开启了H5游戏时代。16年Facebook携重金推出Instant Games，并与今年向全球开发者开放，同时公布广告营收方式。Instant Games开放初期上线100多款游戏，放置类农场游戏《Let's Farm》一周吸粉360万更让海内外开发者看到了游戏出海前景。此外，随着北美、日本小游戏市场成长壮大，小游戏产业发展已在全球绽放曙光，极为广阔的蓝海市场已然展现眼前。
颇受开发者关注的流水分成方面，Facebook提供了3:7分成方案，开发者可获得70%流水收入。目前基于Facebook Messenger和新闻信息流，Instant Games游戏平台在PC端和移动端都设置入口，充分利用H5游戏跨平台特性，用户无需下载就能体验。Facebook Instant Games已于今年向全球开发者正式开放，首批上线200多款小游戏。随着小游戏市场步入新发展阶段，Facebook加大对Instant Games平台的投入扶持，将为游戏发展开辟更大空间。
伴随小游戏在更深入触及三、四线城市的大量小白和休闲用户，现有存量用户被盘活同时也带动新用户涌入，而这部分人群正是以往手游难以覆盖的群体，且有着较强付费能力。依据白皮书调研数据表明，小游戏用户与原生游戏的重合率仅为32%。
2018年中国迎来了小游戏元年!小游戏上线不到20天，累计用户3.1亿，跳一跳DAU高达1.7亿，头部产品海盗来了月流水破千万，即点即玩无需下载，自带病毒传播属性的小游戏爆发增长，走红新兴市场。6月21日，凤凰网游戏和白鹭科技联合发布的《2018年小游戏行业白皮书》（简称“白皮书”）显示，小游戏市场规模预计今年将达300亿元，国内用户超5+亿人。小游戏行业风起云涌，这一新兴市场在未来展现七大趋势，或将释放更多可能。
（3）小游戏广告形式多元化
