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王者荣耀：从周年庆内容瞥见国民游戏成长新动向
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从诞生至今，不知不觉间《王者荣耀》已经走过了三年时间。风靡一时的现象级手游并不算少，但能一直保持超高人气与体量，实属罕见。
10月8日，王者荣耀官方发布了一张周年庆长图，宣告着以“有你才有团——感谢每一个不可或缺的你”为主题的王者周年庆活动正式启动。从诞生至今，不知不觉间《王者荣耀》已经走过了三年时间。风靡一时的现象级手游并不算少，但能一直保持超高人气与体量，实属罕见。
因此本次周年庆典，也能感觉到官方的格外上心。在国庆前公布的周年庆版本更新已经引起了一波玩家讨论，其后拿出的周年庆福利、秘密“神装”来袭、第一舞姬之争等活动同样诚意十足，而官方宣布将要举办周年庆音乐盛典——“听见王者世界”的消息更是引爆一片。
今年的周年庆释放出了“感谢每一个不可或缺的你”的口号，可以看出王者力图将周年庆打造成玩家的感恩节——不仅是王者感谢玩家，同时也在倡导玩家对玩家的感谢和情愫。从主题到具体活动细节的种种走心回馈可以看出，“感谢队友”已然成为《王者荣耀》最推崇的主题精神。
作为当之无愧的中国国民级游戏，《王者荣耀》的一举一动都牵动着玩家和业界的目光。在这个三周年的节点上，关于《王者荣耀》到底如何获得成功，这个话题已经没有讨论的必要。真正值得注意的是，《王者荣耀》这三年来，其品牌IP发展重心到底发生了什么样的变化。
有你才有团，王者荣耀周年献礼全面升级
这是《王者荣耀》第三次举办周年庆。如果以周年庆为节点，回顾王者荣耀的品牌IP发展，能看见一条清晰的“产品创新——品牌IP——用户价值”脉络。
回顾周年庆具体内容，除了惯常不变的大版本更新以及和玩家切身相关的一系列福利，实际上每年的重心都有所区别。第一年的“王者生日趴”中，重头环节是英雄设计大赛，邀请玩家来设计自己喜爱的英雄。当时《王者荣耀》的重心依旧聚焦在产品本身，扩大玩家群体覆盖面以及充实产品内容是最重要的课题，这也是大多数游戏产品都会经历的阶段。
到第二年时，众多举措已经开始围绕品牌与IP进行筹划，这一阶段的《王者荣耀》产品价值已经挖透，用户趋于稳定，开始着眼于长远未来与可持续发展，围绕IP价值与内容生态做文章。尤其是通过“创意高地”计划，《王者荣耀》开始将价值从产品上升到IP，深挖IP内核，调动玩家群体的能动性来推动王者荣耀文化生态的形成，探索出了一种可持续发展的内容增长模式。
2018年，一切再度升级。今年的周年庆以“有你才有团”为主题，在用户和产品之间搭建起情感沟通，并深化人与人之间的情感连接。回顾活动细节，可以看到的是，一方面，IP价值仍在深化挖掘，另一方面，整个活动的重心重新回到了对用户价值的关注上。
这一点在作为重头戏的音乐盛典上也得到了体现，根据介绍，王者音乐会将邀请国宝级音乐制作班底安栋团队、好莱坞作曲大师、超一线明星等大咖，通过极具王者特色的顶级舞美、传统与现代文化跨界碰撞、AR王者舞姬C位之争，为玩家打造一场沉浸式游戏音乐盛典和周年庆玩家盛会。
这场阵容班底前所未有的音乐会，代表着《王者荣耀》在泛娱乐棋盘上的全新落子——不仅是形式上的跨界，同时也在内容层面达到了一定的高度，赋予了IP价值足够的纵深，也令其可以承载用户更为厚重的情感。很显然，官方希望借此释放出诚意，并且让玩家感受到他们的诚意，每一处细节都在和主题“有你才有团”进行着呼应，就像他们在活动主张里说的那样，“感谢每一个不可或缺的你”。
深化泛娱乐布局，《王者荣耀》要做的比游戏更多
今年周年庆，从主题到细节，用户始终是绝对的主角。把对用户价值与用户体验的关注放在最重要的位置上，这实际上意味着《王者荣耀》走到了一个新的阶段，颇像是武侠小说里绝顶高手最后返璞归真的情节。
如今的《王者荣耀》，不再是一般意义上的游戏产品，它已经拥有了此前从未有手游达到过的体量，而经过三年发展，其间数度风口变换，《王者荣耀》自成为国民级游戏后地位就再没有动摇过，这份沉淀也已足以说明其IP含金量，在速朽的手游时代拥有不可替代的价值。
也正是因此，追求用户量的增长已经不再是《王者荣耀》的目标。他们更加在意的，是回归到玩家最朴素真切的情感，以及如何更好地与这份情感进行沟通，更进一步贴近玩家的生活，不只是作为可有可无的娱乐产品，而是成为生活与社交的一部分。
