主页（http://www.zhonghuagame.com）：ZERO观点 | 张小龙的善良，不敌张一鸣的聪明？
8012年只剩下两周时间了……
上周除了双十二之外，
腾讯的年会引起了小编的关注。
准确的说是，
微信事业群总监张小龙的“套路”演讲。
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自古深情留不住，唯有“套路”得人心。
提到张小龙，首先想到的就是微信。
2011年微信诞生，当时网友对于微信的评价是，“无用之极”“垃圾软件”“脑残之作”“用这个还不如用残废的qq”“垃圾中的战斗机”“果然会抄袭”等等。
然而，七年后微信成了一款超过10亿人的国民级App，它让腾讯抓住了移动互联网的第一张船票，重新定义了自媒体和新媒体，定义了红包。
嘿嘿，真香！
01张小龙劝你善良
12月12日，在腾讯召开一年一度的员工大会上。微信事业群总裁张小龙照例进行了一次主题为“套路”的演讲。
没有PPT和提词板，只有两张纸条，经常说着说着就忘了，于是，全场等待着他看一眼纸条然后接着说。
张小龙开场的时候强调，“我不会演讲。”
然而，不会演讲的微信之父，每年两次的演讲都会被大规模的传播，没有套路的干货分享，也让张小龙吸引了一群崇拜者。
他调侃道，如果按照今年火爆的区块链行业话语划分，他可能属于古典互联网时代那批人。
张小龙说，
自古套路得人心，这是一个套路的舞台，如果要做套路，请高级一点。
互联网的发展史，就是套路发展史，用套路去欺骗用户、误导用户 （例如：don’t make me think, 别让用户思考，让用户沿着产品经理设计的路径使用。
互联网的两个时代：人工套路互联网和机器套路互联网。
让小游戏成为普通人发挥创意的平台，如果这个目标没有达到，那么现在平台上所有小游戏都死掉我也不care。
关注用户，而不是关注竞争对手。
大部分产品都在欺骗用户，你做各种滤镜，你说「记录美好生活」但生活其实是不美好的。
互联网的本质是消除信息不对称。
善良比聪明更重要，AI可以比你更聪明，但是你比AI更善良。
02昙花一现的子弹短信
中国社交网是一个高度垄断的行业，微信崛起这几年，基本上垄断了整个社交市场。而社交靠的是关系链和生态布局，如果不能做到有效的转移关系链，这个局就无法破解。
2018年中旬昙花一现的“子弹短信”就是最好的例子。
“子弹短信”于2018年8月20日正式在锤子科技坚果Pro2S的发布会上亮相，踩着罗永浩的名人效应，该款app的热度一度排在了Apple Store的社交排行首位。它更是造成了一种“现象级”的假象。
短短十天内，子弹短信的注册用户量达到了400万，更有甚者表示子弹短信可能成为微信的最强对手。对此谣言，戏精罗永浩本人也曾经在微博上作出回应，腾讯投资部曾私下有意联系了快如科技。然而，正如老罗以往般，消息散出后，被腾讯方啪啪打脸，腾讯方完全否认了有此事发生。
四个月后的今天，子弹短信仿佛凭空消失了。真是人间不值得。
「身边用子弹短信的人太少了。」来自市场的声音反馈道，生态没搭建起来，那还谈何社交呢？
对于子弹短息的疑似威胁，张小龙却似乎从未担忧过。他表示，看过“子弹短信”的产品截图，但深知没有兴趣去安装一个体验体验。罗永浩本人的风格和张小龙也完全大相径庭，无法比拟。
然而，不同于罗永浩，张一鸣是个聪明人。而且在某种程度上，对于张小龙和微信还有背后的腾讯帝国存在着威胁。
03聪明人张一鸣
近日，今日头条即将上线名为“飞聊“的信息不胫而走。消息称该产品将会以独立App的形式推出,值得一提的是，这款秘密开发良久的产品，还挖来了微信前几号员工做开发。
如今，六岁的今日头条，和两岁半的抖音已经助力字节跳动长成为一只流量巨兽。
今日头条从本质上讲是一家技术公司，其基于算法的优势也已经深深植入了字节跳动的血脉。不管是今日头条利用大数据分析向用户推送其感兴趣的内容，养成其持续阅读的习惯，还是抖音短视频的迅速崛起，通过用户画像数据库的形成，精准锁定用户，二者背后的硬核都是建立在不断更新的算法和技术之上的。
但不可否认，抖音已经在短视频市场上如猛虎之势，站稳了山头。前些日子，有消息称，字节跳动正在准备Pre-IPO阶段，那么面对监管的管控和流量变现问题，飞聊这款App的出现显得十分突然。
但仔细想想，飞聊的出现，并非空穴来风。
一边构建了技术的护城河，一边蓄好了庞大流量池，张一鸣带领下的字节跳动，如今已经成为了仅次于腾讯以外的第二大流量池。
手握7亿用户的今日头条，坐拥4亿月活的抖音，字节跳动矩阵中近20余款产品。背后的用户数据也是在源源不断增长， 数据显示，今年2月抖音在一二线城市的用户占比达63.87%，而今日头条其通俗内容在下沉市场沉淀了很多用户，从城市包围乡村，字节跳动的用户范围不断延伸。
那么字节跳动的用户是从哪里引流的呢？这里不得不提到“头腾”大战。
在移动互联网时代，几乎没人能够离开微信，这是不争的事实。于是，聪明人张一鸣曾多次想从微信平台实现导流，但却一次次被伤害。
2018年初，因为抖音不能分享到朋友圈，引发了“头腾”之间的第一次战役，至此抖音试图通过朋友圈获取微信社交关系链的算盘被打翻。
受到伤害的张一鸣，开始瞄准了微信除了朋友圈以外的小程序。
2018年年中，抖音在微信上线“抖音好友”小程序，利用小程序在微信内授权并匹配抖音号，在小程序内即可实现抖音号互粉。
然而，效果也并不是很明朗。苦于社交关系链的导入困难，被称作短视频社交之王的抖音在社交方面一直没有突破性进展。
如今，移动互联网红利的下滑市场已形成不争的事实，字节跳动也难逃一劫，当算法和15秒视频的魔力消失，接下来如何走这条路是字节跳动逃不过的命题。
