张小龙演讲拖堂150分钟：不担心小程序竞争，不满意小游戏发展

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腾讯集团高级副总裁兼微信事业群总裁张小龙 图片来源：每经记者 宗旭 摄

“微信从来不做节日运营，很多人会说微信很克制，但其实这并不是克制的结果，本质上是因为微信一直在遵循一种好的设计原则，使得我们不会去做很多影响设计美感的事情。” 在演讲的开头，张小龙提出了这样的一个观点，正是遵循好的设计的原则，微信推出了7.0版本。

对于社交未来的发展趋势，张小龙坚信视频的交流会取代照片的交流，“虽然我们确实觉得用户现在没有这个习惯，但将来视频的交流一定会取代照片的交流，取代照片的发送，变成更多被采用的载体。原因很简单，视频所包含的信息量比照片大的多” 。

“小游戏做到现在，其实如果从商业的角度看，发展挺好的，但我并不满意。”这是张小龙谈到小游戏抛出的第一个观点。

不满的原因在于小程序距离张小龙的期望仍有一段距离，那就是目前小游戏里真正高质量原创的游戏并不多，“大部分的游戏还是互相拷来拷去的，在一轮一轮的洗用户的流量”。

“微信推出了7.0版本后有5亿人吐槽，有1亿人教我怎样做产品，并且还有8亿人看不懂我们一句话‘因你看见，所以存在’到底是什么意思。其实任何一个大的改版都会带来用户的不满，也许用户一下子不能接受，但是我相信他们适应以后也会接受。重要的是我们必须要用我们的产品不停适应时代，而不是因为害怕用户的抱怨就不去改变它。”张小龙认为，让产品越来越美，是要符合甚至引导当前用户的审美，而不是落伍于时代。

作为“微信之父”，关于社交，张小龙有自己的看法。张小龙认为，朋友圈本质上是开创了一个新的社交场所，更像一个广场。但朋友圈也有它的弱点，正因为它是个广场，当用户点赞或评论的时候意味着广场很多人都可以听到，这样带来的压力感是比较强的。而且当用户的好友越来越多，可能这一股压力也会越来越大。

为了帮助开发者更好地发挥自己的创意，2018年，小游戏平台启动了“创意鼓励计划”。据了解，2019年小游戏平台将延续2018年分成优惠策略，推出更便捷的资金经营流转方案，同时也会开拓新的商业模式，为创意小游戏提供资金支持及政策倾斜。

张小龙认为，用户发朋友圈其实就是把自己的人设带给所有朋友，放到所有朋友的脑袋里面的过程，“这只是一个人设推广，它虽然有作用，但是也会过头，你很难表达你的真实状况。我们也看到了对于朋友圈这样一种高压力的社交工具，可能并不代表未来的趋势。未来大家都需要一种更为轻松的方式。既能够勇敢地表达自己，又能够获得社交的好处，这就是视频动态”。

据张小龙透露，小程序项目立项之时，为了给团队施加压力，在还没开始做的时候就已经宣布出来。到如今，小程序从最早酝酿到现在已经有3年时间，百度、今日头条、阿里巴巴等企业也纷纷涉足小程序。

由于目前小程序还不是特别完善，张小龙表示2019年将从以下几个方面进行完善，“第一，搜索的直达。我们希望在线下，小程序是一种扫码的方式来触达；在线上，是可以通过社交传播和搜索触达。这会是我们在未来一年的一个工作重点。第二，小程序需要一个完善的评价体系，使得用户可以做出选择。第三，小程序的找回”。

据张小龙演讲透露，后续微信会对视频动态进行升级，尝试不同的路径，以达到“视频动态成为朋友圈的反面”的目的，“朋友圈已经变成了一个很传统的社交的地方，就是我们每个人在里面展现自己最美好的一面来获得他人的认可。视频动态更多瞄准的是让用户更轻松地去表达自己，并且用轻松的方式参与到社交里面去。”

针对微信推出视频动态功能，很多外界人士解读为微信要开始发力做视频，对于这种说法，张小龙并不认可。张小龙表示，微信要做的还是通讯社交，视频对于微信来说只是一个载体，是要做朋友圈之外的另外一种社交的模式，解决朋友圈存在的弱点。