主页（http://www.zhonghuagame.com）：互联网：吃饱饭人民需要的娱乐
尽管互联网标榜的口号就是“自由与平等”，并对移动运营商的盛气凌人进行抗争，但互联网本身也并不“纯洁”，在一些传统产业看来，互联网正是一个侵略性十足的“匈奴”，从他们那里剥夺了市场、人才与利润。
我们回到前一个小节的问题。提供个人短信服务的SP产业其实不属于互联网产业，而是移动通信产业的一部分。互联网、广播、报纸、电视都只是它的营销工具，而它最重要的营销工具正是移动通信网上的短信群发，消费者主要还是通过终端手机了解他们。互联网并非个人SP不可或缺的工具，有的SP甚至拥有一个广播电台，却没有自己的网站。
原来在无线业务的产业链上，各大互联网公司只是移动运营商管理下的一个SP，痛感仰人鼻息的无奈；而广告、搜索、游戏等纯粹互联网业务则属于我的地盘我做主，各个业务领域的领袖公司甚至敢跟电信运营商叫板。
然而即使在娱乐业发达的日本，娱乐经济也只占到国民经济的33％，做为发展中国家，这一比例只会更低，而对于互联网与通讯网来说，媒体作用也只是其次要意义，为商务活动服务才是其主流价值。
历史在中国互联网产业被再次演绎。从美国国防部诞生的TCP/IP协议做为全球互联网的统一标准，被世界各国遵守，按照互联网分层独立的设计原则，世界各国的电信基础运营商只负责投资铺设互联网的高速公路，对应用层跑什么车没有任何逻辑上的控制力。这个设计原则为互联网架设起一个不太受电信运营商约束、自由平等的竞争环境，无数从事互联网应用的创业公司把握住这一绝佳的历史机遇，建立起自己安全的商业王国。不可避免的是互联网为我们带来搜狐、新浪、网易的同时，也带来了美国的思科、国际域名与GOOGLE，思科路由器一度占领全球市场85%的份额。
互联网是安全的吗？
在短信拯救互联网的浪潮中，企业短信的角色没有个人短信那么抢眼。企业短信的核心是短信在商务中应用，尽管几乎所有的主流软件都加入了商务短信功能，但更多的只是一种点缀，最活跃的业者只是集中在群发短信公司。腾讯QQ、网易泡泡、MSN等即时通讯工具都集成了短信功能，但只是做为鼓励用户使用其软件的一个赠品。互联网巨头如此不重视商务短信的原因很简单，企业短信的行业产值还太小，不足以对互联网业的利润基础形成有规模的冲击。
这样的宿命也会发生在互联网身上吗？
【赛迪网评论】互联网的发展经历了10年的风云变幻，层出不穷的概念与故事让人眼花缭乱，然而不识庐山真面目，只缘身在此山中，停歇一下匆忙的脚步，用简单的思路重新审视一下互联网的基本问题，也许能让我们收获一下旁观者的清醒。
企业短信是一种“半互联网半通信”的边缘产业，是电信业务在互联网销售的初次试水，而未来VOIP、3G的巨大产值将淹没整个互联网，庞大的商务通讯市场潜力让企业短信SP成为一个万亿元市场的先行者。做为电信业务在互联网上的代理商，离开互联网，企业短信SP就既没有产品，也没有客户，他们对互联网的依赖与改造程度远远超过个人SP，由于电信产品的利润远高于互联网产品，企业短信SP们有动机也有实力依托电信产品的利润补贴，对互联网现有的产品结构与运营模式进行颠覆性的改造，加上商务通讯市场的巨大潜力，企业短信SP必将扮演起打破互联网现有秩序格局的程咬金。
中原是华夏文明的发源地，沃野千里、适合农耕，加上人民开化带来生产技术的不断创新，早期的农业经济在全国最发达，迎来了中原历史上的“黄金时期”。从传说中的黄帝到夏、商两个早期王朝，他们无不以中原为起家之本，组织起天下最强的军事力量，击败了周围所有的竞争对手，把他们编类为北胡、西戎、南蛮、东夷，真可谓 “得中原者得天下”。
一马平川的中原大地为农业经济的繁荣提供了得天独厚的条件，然而这种“开放性”也让中原大地无险可守。随着时间的推移与中华版图的扩大，中原的土地无法加增，而在各据险要的“偏邦”，新耕地却不断被开恳出来，人口不断增加，并最终超过了中原地区的生产能力。中原的经济比重不再是全国的重点后，最后一点优势也丧失了。打也打不过，守又无法守，中原从此沦入任人宰割的命运。
这背后究竟隐藏着什么样的玄机？他们谁将扮演打乱互联网现有秩序格局的程咬金？是已经赚得盆满钵满的个人短信SP？还是市场总收入还不到个人业务1/10的企业短信SP?下一小节之后，我们再来探索答案。
成立于2002年的欧洲公司SKYPE受到狂热追捧，尽管这家发展仅两年就卖到41亿美元的新公司至今尚未盈利，却已引起GOOGLE、微软等各大巨头的竞相模仿，而这一切只是刚刚开始，电信语音业务的产值是互联网产值的十数倍，VOIP对互联网的冲击是颠覆性的。
乌托邦是怎样建成的？
转型期的中国，企业无力再负担人们的养老、医疗等社会责任，把它推给了社会，而对人们价值观念、精神世界的关怀却长期被忽略了，直到今天能够让员工从成熟企业文化中得到精神享受的公司也是凤毛麟角。大众在社会转型期受到的各种价值观念冲击长期积蓄在头脑中，没有释放，最终在互联网等亲民媒体的催化下，掀起了一场旷日持久的平民娱乐狂潮。
“中原”的宿命
尽管毛主席说过，纣王并非象周人历史记载中的那么坏，然而公元前1027年，商纣王被西歧势力节节击败后，还是在中原的朝歌自焚了。武王灭商，标志着中原号令天下的“黄金时期”的终结。自周以降，中原从来都只是逐鹿者的最后一个战场，再没有一个大一统的王朝势力是先从中原崛起。从早期的征服者到后来的被征服者，中原的地位衰落究竟为何呢？
移动、联通依靠各自的通讯网可以完全按照的自己的战略来规划SP的业务，可以对其考核、处罚甚至取消资格；网通与电信虽然投巨资建设了互联网的基础，但它们对从事固网“增值业务”的互联网公司却没有任何直接约束力。网通、电信辛苦铺路，只是成就了丁磊、张朝阳们，再让他们拿着自己的家当为移动、联通卖命。
(责任编辑：刘静)
SP产业是电信运营商向互联网第一次“殖民运动”的产物，发动者是移动、联通，短信经济当时是以互联网救星的身份出现的。尽管短信只属于移动运营商的一个“增值”业务，SP们创造的短信业绩加一起也只有短信总产值的1/10，但对于当时嗷嗷待哺的互联网产业已经是有史以来最大的利润冲击，各大门户都围绕着小小的短信而重新规划自己的业务、版面与公司结构。
通信运营商对互联网的“殖民运动”
一个“半互联网半通信”的产业
透过娱乐经济初兴期的浮华，我们可以确信未来几年内，商务通讯的市场总值必将超过个人娱乐而成为电信与互联网业的主流，其市场前景之诱人，连娱乐业精英也难捺诱惑，2005年末有特殊娱乐资源的著名个人短信SP滚石移动就令人震惊地发布了8款企业级产品，高调进入企业短信市场。
经济腾飞的机遇有三种，一种是靠技术，力量最强大，伟人就曾说过科学技术是第一生产力；一种是靠政策，见效最快，改革开放造就的第一批富人，其财富崛起速度至今无法超越；一种是靠文化，影响最深刻，但速度也最慢。
因此尽管企业短信SP的产值目前仍然很小，但其巨大的潜力已经吸引了投资者们的青睐，有产业资本半路入行掘金，当然也有创业公司成功获取风险投资。国内软件业巨头用友去年8月宣布杀入移动商务市场，今年3月初移动商务先行者中国短信则豪言2006年底将开始纳斯达克之旅。此时即使是一个普通的互联网用户，也渐渐感觉到一场变革风暴前的雷声是越来越近了。
吃饱饭的人民需要娱乐
超级女声、馒头血案、短信交友的火爆，显示着从电视到网络，再到第五媒体，无不把娱乐放在首位。娱乐从来没有这样深入平民，“泛娱乐化”影响着经济活动的各个角落，这背后自然有着深刻的社会根源。
互联网上PC到PC的免费语音通话一直让固网运营商们恨之入骨，更惶论PC到PHONE的落地了，然而量变引起质变，当互联网语音用户的规模达到一定数字，开放VOIP比继续压制它对网通、电信更有利。一方面VOIP收入可以弥补互联网免费通话给传统语音业务带来的损失，另一方面对于六大电信运营商未来决战的3G主战场，互联网具有决定胜负筹码的战略意义，“得互联网者得3G”。短信让移动、联通走在了控盘互联网的前列，而VOIP则是网通、电信赶超移动、联通的最后机会。
当互联网公司们慢慢等待web2.0革命高潮的同时，3G的技术革命已经在所有的电信运营商处紧锣密鼓地展开，电信运营的市场规模几十倍于互联网，而未来3G的市场总值将达到当前互联网市场总值的数百倍，巨大的实力差异让电信运营商们无法抑止自己对互联网的控制欲。
北宋末年，金国占领中原，但异族统治不能完全填补汉人政权缺失的巨大空间，于是北方大地出现了相当程度的权力真空。“乱世英雄起四方，有枪就是草头王”，义军蜂起，各霸一方，从平民到将军的故事处处演绎，岳飞、辛弃疾等都是在这股洪流中脱颖而出的义军英雄。
同样是SP，却又有很大的不同，有做个人娱乐短信为主的，如TOM、新浪；也有做企业商务短信为主的，如前一段刚刚曝出上市计划的中国短信。仔细观察发现他们之间除了业务类型不同外，还有一条最重要的区别，那就是个人短信SP所有的营销方案中最重要一条就是运营商的群发支持，而企业短信SP却从不要求运营商的群发支持，而是把网络推广做为主流的营销手段！
如同电视的发展把曾经做为主流娱乐形式的电影最终逼入窄众市场一样，互联网也让某些产业命运凄凉。当报社老总编慨叹自己培养多年的下属被互联网媒体挖去时；当单机游戏程序员迎来失业的命运时；当音乐人、作家痛惜自己的新作被互联网疯狂盗版时，互联网精英们是不会怜悯这些跟不上历史潮流的落伍者的，因为他们正是革命的受益者。然而螳螂捕蝉，黄雀在后，当互联网成为另一场更猛烈革命的“被革命对象”时，互联网精英们是否已经做好准备迎接命运的轮回？
长期以来，人们对于互联网的认识都是来自发源地美国的宣传资料中各种技术性的片断，因此我们很有必要用简单的常识回顾一下互联网在中国的历史，让我们看清互联网真实的过去与未来。
把成熟的电信业务拓展到互联网上来做，这在技术上并没有太大的障碍，做为互联网与移动通信网的融合，政策是影响SP产业发展的最大要素，所以SP行业仿佛是改革开放初期的经济规则在新时代的复兴。“运营商关系”是被挂在嘴边的最热门关键字，层出不穷的“短信陷阱”、“垃圾短信”让这个行业游走在灰色的边缘，2006年，信产部正式实施手机实名制与SP统一号码规则，政策的制定权上升到政府层面，SP产业也将走上规范的大道，其对互联网产业生态结构的影响也将会越来越强烈。
短信拯救互联网 VOIP颠覆互联网
从企业短信到VOIP，再到未来的3G，在融合通讯的延伸之路上，互联网的地位逐渐从主角沦为配角，成为各大电信公司分割势力范围的第二战场。被电信公司控盘后的互联网再也不会是草根创富者的安全大陆，而伴随融合通讯洪流成长起来的新兴创业公司将会在电信利润的庇护下对现在的互联网格局进行颠覆性的改造，对于广大互联网用户来说，这意味着更多的免费服务，而对现存的互联网公司来说，则可能是一场釜底抽薪的竞争，如同明末的满八旗骑兵一样，侵略者的组织形态是简陋的，但其攻击力却是惊人的，而简单是在融合通讯市场上生存的第一法则。
同样是搭起了一张数字网，固网运营商与移动运营商的命运为何如此迥异？800年前，中原大地上的一段历史也许可以给我们些启迪。
融合通讯与互联网的未来
纯粹互联网业务有广告、网游、搜索三大主流收入渠道。互联网广告的蓬勃发展导致平面媒体的产值每况愈下；网游的爆发式成长让单机游戏产业淡出江湖；而搜索门户则是依靠对其他网站的“剥削”获取地位：抄袭一个网页是侵权，把全球的网页抄袭到自己的服务器上，披上一层技术的外衣，就是合法而赚钱的搜索引擎。
2001年以来无线业务让中国互联网走出困境进入盈利期，短信分成曾经占到各大门户网站收入比例的60%以上。然而当搜狐2005年第四季度财报显示无线业务收入已经不到公司总收入的25%时，张朝阳对这个比例却非常满意，认为搜狐的收入结构终于安全了，当年的无线业务第一名网易更是早早就壮士断腕，并在2005年狠狠地把网络游戏做到了公司收入的80％以上。
盛大就拥有这样一块根基安全得即使门户也羡慕的地盘，68％的网络游戏市场份额，每年十几个亿的收入，2004年盛大还曾为保护渠道利益，一度要中止中国电信旗下互联星空销售盛大游戏点卡的资格，充分体现了互联网体制的优越性。然而当别的公司刚刚在互联网上找到安全的港湾可以喘口气时，盛大却放弃了自己那互联网上最豪华的安全港，2004年宣布全面转型IPTV，2006年1月丁磊在第二届游戏产业年会上也宣称网易已经开始IPTV的探索。这两家国内网游市场的寡头垄断者为什么不好好守着网游的自由沃土，非要跑到政策未明的IPTV中去接受两重部门的管理呢？在观众眼里现在的互联网成了一座围城，外面的人想进来，里面的人却要出去，出去的人是发现了更大的安全陆地，还是察觉到了互联网的不安征兆？
互联网就这样靠“天时”取得了“地利”。
为什么资本市场还是愿意对企业短信SP如此青睐呢？原因同样很简单，企业短信SP的核心竞争力并不是他们的短信产品，而是他们成熟而独特的“半互联网半通信”产业经营体系，比如2006年最抢眼的中国短信获得投资商追捧的最大原因正是它把戴尔模式在“半互联网半通信”产业内进行了成功演绎，当新的通讯产品融入互联网时，他们的领先优势让新进的竞争对手难以企及。
互联网的出身也“匈奴”
经历了十年的迅猛冲锋，互联网的发展势头越来越迟缓而乏力。对于疲惫的互联网产业来说，下一次突破靠的是“社会运动”而不是“技术产品”，互联网社会革命将发源于已有产品大量普及给人类带来的全新沟通模式，这也是“博客经济”能成为“web2.0”的原因。
