主页（http://www.zhonghuagame.com）：六年磨剑，阿里的游戏刚刚开始
外界也很快意识到淘宝难以支撑阿里游戏，让其成为一个强大的游戏渠道商。当时，据相关人士透露，尽管阿里游戏能够提供较高的代理金额，但很少有优秀游戏愿意与其合作。阿里游戏并非没有尝试过打开社交之门，2014年其推出的《疯狂来往》便是一款社交游戏，但该游戏上线不久便被曝出泄露用户隐私，阿里游戏的社交化探索也就此折戟。
2017年，阿里游戏总裁史仓健宣布将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”，其中重点产品便是阿里游戏与蜗牛共同研发的《武动乾坤》，以及和盖娅互娱合作发行的《自由之战2》。此外，2018年阿里游戏还有两个重量级IP，那便是代理的《烈火如歌》手游以及《旅行青蛙》中国版。
前狼后虎
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《2020游戏产业趋势报告》显示，近几年中国游戏市场实际销售收入的同比增长率一直在十位数之下，这意味着国内游戏市场的用户红利期正在逐渐消失。从行业发展来看，未来国内游戏厂商的新战场将在以下几个潜力领域：一是实际销售收入保持高速增长趋势的海外游戏市场，如美国、日本；二是随着技术成熟，产业轮廓逐渐清晰的云游戏；三是市场增长率保持在50%以上的新兴电竞产业。
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游戏才刚刚开始
爆款产品带来的信心
若能成功，那阿里游戏或许有可能成为连接阿里内容生意的关键，聚合起一盘散沙的阿里大文娱。
（责任编辑：李显杰 ）
所谓潜力挖掘，便是“娱乐与电商”的结合，如《暖暖环游世界》开发虚拟合作商品为品牌导流，《萌宠大爆炸》绑定线下实体店红包业务等等。但是，小游戏的有限影响力加之电商平台天然的弱社交属性，成为了阿里游戏发力“娱乐与电商”模式的阻力。最终，这十余款游戏都未实现“阿里游戏一战成名”的寄托。
2014年1月，阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁在首届中国移动游戏产业高峰会(MGAS)上提出，阿里手游平台的目标是打造更加健康、开放、共赢的游戏生态链，不足一年时间，阿里游戏的渠道构建和代理发行双双宣告失败，年底，刘春宁对内低调宣布放弃手游业务，转型TV游戏和家庭娱乐。
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《三国志·战略版》的成绩，离不开阿里游戏“土豪式”的推广投入，公测以来，《三国志·战略版》的广告可谓铺天盖地。App Growing算法估算出的不同手游广告投放数显示，11月份广告投放数手游排行榜前20名中，三国类手游共有6款，其中《三国志·战略版》位居前列。这种买量模式虽在一定程度上提升了《三国志·战略版》的成本，但成效是有目共睹的。
不过，阿里游戏的故事并未结束。
《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》双双登上App Store手游收入排行榜前十后，阿里游戏的变局也随之到来。
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这款在两年后流水仅次于《王者荣耀》与《和平精英》的产品，成为了阿里游戏等待已久的爆点。至此，阿里的游戏才刚刚开始。
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当时，阿里游戏目光瞄准的是休闲类游戏市场，无论是《暖暖环游世界》《愤怒的小鸟思黛拉》，还是《疯狂来往》《猪来了》《萌宠大爆炸》等几乎都是小体量的休闲类游戏。《疯狂的玩具》开发商，EZJOY游戏公司CEO刘峰曾道：“由于手机淘宝的活跃用户多是女性，与腾讯用户相比，阿里在休闲类手游市场还有更大发展潜力可以挖掘。”
有业内人士曾言：“互联网行业最大的幻觉就是有流量就能做好游戏”，相信经历过六年坎坷探索期的阿里游戏，比大多数游戏厂商更能明白这句话的深意。如今，《三国志·战略版》成功后阿里游戏开始走上正轨，只是，它的游戏之路刚刚开始，如何在腾讯游戏、网易游戏、字节跳动系的夹击中寻得立身之地，是阿里游戏能否长远发展的核心所在。
2014年，面对激烈的竞争，入局已晚的阿里游戏平台提出2:8分成的模式，以此吸引了不少内容供应商。当年，阿里推出了《疯狂的玩具》《啪啪啪》《啵啵啵》三款游戏外，还代理了《索尼克冲刺》《突突三国》《花样爷爷》《暖暖环游世界》等9款游戏。其中消除类手游《疯狂的玩具》作为阿里游戏的首款产品，收获了“亲儿子”般的待遇：淘宝每周都会推出百万价值的红包奖励，但基于2014年7亿的淘宝注册活跃用户，这款游戏下载量却不足50万。
电商DNA
阿里游戏最初的拦路虎
编辑丨李芊雪
2016年，阿里游戏收购豌豆荚，继续强化渠道端的布局，不过，在移动端应用分发市场持续势微的时期，曾盛极一时的豌豆荚并未给阿里游戏带来多大起色。
《三国志·战略版》的问世，也让市场看到阿里游戏不再执迷于曾经的电商化发行，在传统分发渠道越来越弱的情况下，阿里游戏向今日头条、抖音、快手等信息流广告平台靠近，走上了市场主流的买量发型模式。这和自研路线一样，都是阿里游戏的“拨乱反正”。
六年飘飘荡荡下，有了爆款产品的阿里游戏终于获得话语权，也告别了“不顺心”的阿里大文娱，独自站上舞台中央。此次互动娱乐事业部独立后，阿里在游戏领域的布局势必也将提速。
只是腾讯游戏走通了社交这条路，而阿里游戏在电商化上折戟了。
