主页（http://www.zhonghuagame.com）：红魔联合腾讯推游戏手机 努比亚寻求差异化突围
本报记者 谭伦 北京报道
继ROG与黑鲨之后，努比亚旗下的红魔也加入了腾讯游戏手机的“朋友圈”。
2021年1月26日，红魔游戏手机联合腾讯游戏宣布正式开启深度战略合作。双方表示将在2021年一季度合作推出“腾讯红魔游戏手机6”。据悉，该款手机将搭载高通骁龙888芯片，配备4500mAh+120W超级闪充，并在软硬件方面进行深度融合，大幅提升游戏体验。
“和腾讯游戏的合作意向是从2020年开始谈的。”努比亚方面向《中国经营报》记者表示，由于深耕游戏细分领域，公司与腾讯一直有着良好的合作和沟通，因此从进行接触到合作计划的正式敲定，只用了不到一年时间。红魔手机是努比亚的子品牌。
而腾讯游戏方面的人士告诉记者，此次合作的深度定制手机将会接入到腾讯游戏底层，并深度优化腾讯全系游戏，实现远超行业标准的游戏体验。“产品的更多具体细节，将在一季度的发布会上公布。”该人士透露。
腾讯之意 不在手机
记者注意到，从两年前首度宣布与ROG合作以来，红魔已经是腾讯在切入游戏手机赛道后的第三位“好友”。
2019年6月，腾讯游戏历史性地公布将与华硕旗下的游戏手机品牌ROG达成深度战略合作，在中国内地联合推出“ROG游戏手机2”，让业界着实惊讶了一番，一度认为中国头号互联网巨头将进军手机市场抢一杯羹。
但手机厂商的疑虑很快在半年后打消。2020年1月，小米旗下的黑鲨也发布声明，将与腾讯游戏达成战略合作关系。两个月后，双方联名发布了业界首款5G游戏手机——腾讯黑鲨游戏手机3，彼时腾讯的布局意图才逐渐浮出水面。
随后，腾讯继续与ROG联手推出了合作后的第二款产品“ROG游戏手机3”，并在旗下王者荣耀职业赛事KPL的官方用机上与vivo旗下的iQOO进行合作，此外还将腾讯游戏王者荣耀的90fps高帧首发权授予华为手机。
一系列的合纵连横，让业界开始明白，腾讯的真正目标并不在手机。“腾讯游戏目前在国内市场占据的份额和地位可以算‘到顶’了，想要做得更大，显然需要培育更大的市场和新用户，因此提升游戏体验就变得非常重要。”一位国内手游公司品牌部人士告诉记者。
知名移动数据分析公司App Annie公布的排名显示，2020年11月，中国内地热门游戏收入榜前三名为《王者荣耀》、《天涯明月刀》与《和平精英》，而三款游戏全部归属腾讯旗下。另据易观分析数据，2020年上半年，腾讯游戏在国内市场的份额高达54.46%，是毫无争议的霸主。
“游戏体验的提升除了内容外，也需要软硬件层面都跟上来，这一点腾讯肯定也意识到了。”手机产业观察家丁少将告诉记者，目前来看，以腾讯为代表的游戏内容厂商掌握了更大的产业发展主导权，只有通过与更多硬件厂商合作，提升游戏体验，才有更大可能去扩大游戏用户群。
这或许也让腾讯在软硬层面领域帮助终端厂商“进步”的动力显得尤为迫切。努比亚相关人士告诉记者，此次与腾讯游戏合作的内容就包括了内容深度适配硬件、硬件针对内容定向优化以及游戏内定制等多项软硬件层面的计划。
另一方面，在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，与腾讯通过微信、QQ等许多自己的产品来抢占内容分发渠道的内在逻辑一致，深度定制款的游戏手机也相当于腾讯推出的一款“独家产品”，广泛“撒网”覆盖市面上的游戏手机厂商也有助于进一步扩大腾讯游戏的分发渠道与市场份额。
此外，丁少将指出，从这一逻辑出发，腾讯游戏的合作对象也不会仅限于手机厂商。“最近腾讯与多家智能电视厂商进行云游戏TV的合作，就可以看出腾讯的目标其实是所有潜在的游戏终端。”丁少将向记者表示。
红魔发力 源起中兴
而站在红魔背后的，则是沉寂多年的努比亚与中兴手机业务。
天眼查显示，红魔所属的努比亚技术有限公司前身为成立于2001年的深圳市中兴移动通信有限公司，主要负责中兴通讯的手机业务，其最大股东为A股上市公司中兴通讯，持股比例为49.9%。
在努比亚品牌诞生的2012年，中兴手机的势头也达到顶峰。Gartner数据显示，2012年中兴手机全球出货量一度达到6734.4万台，位居全球第四、中国第一。但随着4G时代华米OV的兴起，中兴手机的市场份额迅速下跌，截至2018年，中兴手机出货量已被踢出全球排名前10位。
而作为努比亚旗下主打电竞游戏的产品，红魔游戏手机也正于2018年4月首次推出。由于此前一年努比亚所属的中兴通讯正积极筹备建立中兴智能终端有限公司，努比亚经历了被中兴10.1%股权变卖的“弃养”戏码，这也让外界一度认为中兴已经放弃了这一成立6年的品牌。
但是，时任努比亚总经理的倪飞仍在坚持，在认真考量后，他选择进军细分的游戏手机市场，推出红魔品牌。颇为戏剧的是，就在红魔推出当月，美国宣布对中兴实行制裁令，刚宣布组建的中兴终端公司也在随后的风波中被搁置而逐步没落，而倪飞执掌下的红魔则经历住了考验，并在国内市场成功抢占了一席之地。
也许是出于对倪飞能力的认可，2020年6月16日，中兴通讯决定任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理，全面负责中兴通讯终端业务，兼任努比亚总裁。日前，倪飞在官网微博发文称，2021年要做好的第一件事，就是整合好中兴、努比亚、红魔的资源，三箭齐发，持续在国际市场稳步发展，并全面发力中国2C市场。
在提及红魔品牌新年的具体规划时，倪飞表示，作为游戏手机细分行业开创者的红魔系列，会在2021年推出全新红魔6，打造最强悍的手游性能标杆。
而随着开年与腾讯的这出合作大戏的启幕，倪飞与中兴手机的2021路线图也已骤然明晰。
互利背后 借势突围
与任何性质的商业结盟一样，互利是达成合作的前提。在业界看来，此次努比亚选择与腾讯游戏“联姻”，意图借势腾讯突围的动机也十分明显。
“腾讯是中国最大的移动游戏品牌，也是最好的游戏开发与服务商。”努比亚方面向记者坦承，选择与这种级别的行业领军者合作，也能让红魔这一深耕游戏手机细分领域的品牌获益。
Digitimes Research最新发布的报告显示，2020年全球智能手机出货量为12.4亿部，与2019年相比下降8.8%。在这一背景下，努比亚所代表的一众中小品牌手机厂商想要在颓势中突围，显然需要更多差异化的优势与卖点。
“目前来看，游戏手机显然是一个比较好的突破口。”丁少将表示，这些品牌在主流市场上的份额，基本上已经被巨头给挤占掉了，但在游戏手机这种垂直细分领域，以努比亚红魔为代表的厂商就仍然比较“好”地在活着。
丁少将指出，红魔在游戏手机领域做得还算不错，但由于体量比较小，仍然面临拓展更多用户的压力，这可能也促使其需要和腾讯这样有影响力的内容厂商进行深入合作，开发出一个有独特竞争优势的产品，才能在市场上获得更多立足之地。
“他们需要一个标签，需要非常差异化的体验，才能够吸引更多的用户去买这样的新手机。”丁少将表示。
而张毅也持同样的看法。“这一类的定制手机，它搭载的可能是腾讯的某款大众游戏，但推向市场的时候可能只有它做了针对性的适配和优化，也因为这种‘独占性’，意味着其他机型没办法再拿到这种卖点。”
