主页（http://www.zhonghuagame.com）：iOS游戏的DSP推广之道：技术为王
不同推广需求，采用差异化投放策略
针对游戏广告主在DSP上日常的推广需求，可大致分成了两类，根据需求风行者也有针对性的解决方案：
第一类是长期投放，对成本要求严格、同时会针对用户后续的转化来评估做调整的，如COK列王的纷争，COC部落战争，神魔，少年三国志等，都是在多盟投放了半年甚至一年以上的；
第二类是新上线，追求用户量短期爆发增长的广告主，比如虚荣、猫和老鼠、白猫计划、大皇帝等，都是在初期投放日分发5000+的广告主。
这两类广告主需求存在明显差异，因此出价的方式上也截然不同，在实战中的策略各有千秋。古人常说：纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。后续，将以案例分析的形式，对两种不同类型的实操案例进行深入解读，进一步详解OCPC智能投放引擎（风行者）为广告主投放移动DSP广告所带来的多种益处。
手游推广的核心
从手游广告主来讲，无论用什么方法推广，核心都是获得更多的用户，建立起用户与产品的链接渠道。换言之，效果为王。
手游推广的核心就是效果的提升，竞争环境是动态变化的，流量质量参差不齐，广告主对成本的期望也不是一个固定值，需根据ROI和投放量的情况来实时调整，成本和量一直是动态平衡的关系。作为DSP服务商，核心不是纯粹追求低廉的成本也不是追求更多的投放量，追求的是在满足广告主KPI的同时，用同样的钱获取更多的转化，即每一分钱的使用价值最大化。
综上所述，DSP投放过程中相对灵活的浮动单价会更有利于效果的提升，同时广告主和DSP平台后续转化（如首次打开、注册、次留、付费等）对接的越深入越清晰，一个好的DSP优化的空间也就越大，后续转化效果也就越好。另外，有了好工具并不意味着游戏的推广就可以一劳永逸，运营团队对系统的灵活运用至关重要。
(责编：胡艳明)
