主页（http://www.zhonghuagame.com）：互联网2021
作者|李好/零九
编辑|钊
岁末已至，是结束也是开始。
2021年互联网圈的那些大事件，你还记得吗？
反垄断、社区团购、广告行业增速放缓、直播带货主播被罚……刚送走庚子年的疫情，互联网行业还是没能继续大放异彩。
年初阿里、美团还因本地生活服务，在口碑外卖与美团外卖商业上大打出手，转眼阿里与美团同事遭受反垄断审查，分别罚款182亿元和32.42亿元。
下半年，直播带货行业本处于风口之上，辛巴假货事件与直播带货偷税漏税引爆内容电商行业。
雪梨，林珊珊在直播带货中分别被处于6555万元和2767万元罚款。而电商头部主播，薇娅被处于13.42亿元处罚。
在国内政策的密集下发与偷税漏税的纠察中，互联网中概股暴跌，互联网行业资金纷纷外逃，大量中概股不到6个月时间便股价腰斩。
2022年新启，就让我们来梳理一下过去的2021年发生过的互联网大事件，事件的背后拥有怎样的逻辑与互联网趋势？
01 游戏：监管趋严，国内外冰火两重天
2022年新启，不过2021年放假爱玩游戏的未成年人们可哭惨了。
2021年8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，进一步严格管理措施，坚决防止未成年人沉迷网络游戏，切实保护未成年人身心健康。
通知要求，严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。
消息发布后，得到了各大游戏厂商回应，游戏回应：将严格遵守，积极落实。
腾讯、网易等公司受相关消息刺激，游戏股大幅走跌，完美世界、三七互娱等一度跌超7%；港股方面，腾讯控股、网易盘中均跌超10%。
最近火热的《原神》开发商米哈游也在2021年8月31日0点进行调整，调整后，《原神》游戏仅会在周五、周六、周日和法定节假日的20时至21时，向未成年人提供1小时游戏服务。
值得一提的是，2021年米哈游一年收入相当于去年同期10倍，原神在苹果APP store上重回排行榜第二名，9月全球收入中仅移动端吸金能力就达到了3.4亿美元。
据中国游戏产业报告，2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，比2020年增加了178.26亿元，同比增长6.40%，增幅比例较去年同比缩减近15%。中国游戏用户规模保持稳定增长，达6.66亿人，同比增长0.22%，远低于2020年用户增长比例。
根据历年版号数据，2020年共有1405款游戏获得版号，其中手游1299款、PC客户端游戏77款、网页游戏6款、主机游戏30款。2020年过审PC端游、页游和主机游戏加起来，也就刚好够手游的零头。
国内游戏市场增长放缓和国内防沉迷、版号的影响使游戏行业接下来面临出海的可能，不过严格控制游戏时间，让腾讯的游戏业务更加平稳，一直受未成年人所诟病的小学生游戏模式也将引来终结。
02 广告：行业承压，互联网广告后继乏力？
这些年来，互联网广告一直在刷新着纪录，就在去年互联网红利见顶之时，2021年互联网广告业务也陷入承压状态。
2021年移动护理完覆盖逐步趋于饱和，用户增长再次放缓，规模达到11.67亿历史新高。其中生活服务、金融理财、出行服务等垂直领域保持较高增长，人们生活正在进入全面数字化阶段。
不过从2021年中国互联网广告市场规模变化上来看，本该是广告旺季的第三季度，2021年Q3广告市场增速有所放缓，广告承压却成为关键词。
从互联网大厂的数据来看，2021年BAT三巨头的广告Q3季度增速纷纷从两位数降至个位数，腾讯的广告收入同比增长仅5%，细分下来，媒体广告收入部分是负增长；百度核心的搜索信息流增速下滑至6%。
字节跳动受到的冲击也较为明显，广告收入是其收入的主要来源，据此前媒体报道，2020年抖音为字节跳动贡献近60%的广告收入，今日头条则贡献20%。据透露，在字节跳动公司内部，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。
其中，在百亿公司级别中只有快手广告业务增速最快，其收入为109.09亿元，同比增长76.5%，不过仔细观察快手公司的财报会发现，快手广告业务增长的背后是由于营销开支由去年同期的61亿元上涨为110亿元。
目前看来，由于互联网未出现新的媒介形式存在，广告依然会是互联网企业的基本盘。但随着互联网红利的消失，互联网大厂们也给出了不乐观的预期。
腾讯控股首席战略官、集团高级执行副总裁James Mitchell表示，第三季度公司在广告中嵌入了企业微信的销售人员对话功能，不过期内广告收入增速放缓。受宏观环境及重点广告主所在行业的监管影响，预计行业整体广告价格在未来几季度依然疲软，2022年广告行业将受长期驱动因素推动而恢复增长。
百度李彦宏则在电话会中谈到：“在广告业务方面，我们的增速在逐步减缓。这样的状况会一直延续到第四季度，而且我们认为这种影响将持续数个季度。因此，我们预期百度的广告业务将由第三季度同比增长6%的水平降低至更低的水平，这是建立在12月初新冠疫情被控制住的前提下的。这其中是存在不确定性的，如果新案例不断出现的话，我们的广告业务还可能表现得更差。
03 电商：双十一遇冷，增速放缓
这是电商行业交易额增速最慢的一届双十一。
2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2%，创下电商行业12年来最低增速，双十一当天全网包裹数仅为11.58亿个，只勉强高于16年的数据。
其中，天猫双十一交易额为5403亿元，同比增长8%，在过去四年中天猫的增速平均保持在26%以上；京东的交易额为3491亿元，同比增长29%，同比三年前，京东的增速稳定保持在28%以上。
