主页（http://www.zhonghuagame.com）：那款打开率一度超过「Ins」的社交 App，停止更新了
编辑导语：由于 2020 年的疫情，移动互联网受到了很多的影响。本篇文章中作者以打开率曾一度超过 Instagram 的「Honk」为例，展开了一系列详细的讲述，欢迎感兴趣的小伙伴们一起阅读分享。
但如今，疫情影响退却，这些 App 们都要接受市场更严酷的检验。而就当时我们两次报道、打开率曾一度超过 Instagram 的「Honk」来看，结果不禁让人唏嘘。
一、一个创新产品的 " 夕阳 "
最近笔者一次偶然的机会发现「Honk」这款在 2020 年还在被投资人和创业者们追捧的产品已经在半年前就停止了更新。
在「Honk」的官方网站上发布了一篇叫做 Sunset 的文章，这篇文章中提到，「Honk」将停止对产品的所有开发，即使目前「Honk」iOS 端的 App 依然可以正常下载使用，但是在未来再也不会有任何更新。
并且文中还提到在未来「Honk」也可能有一天永久关闭，到时候团队会事先通知「Honk」的用户。
「Honk」在运营的这段时间里表现其实还不错，2021 年里，用户总共在「Honk」上输入了 26 亿个字母，按了 1.7 亿次 "「Honk」"（是一项把离线的好友‘呼唤’回来的功能），同时有亿万个图片、音频和视频发送，「Honk」的关停很可能是团队的战略需要。
从创始人 Benji Taylor 发布的推文来看，「Honk」的团队已经转战虚拟货币钱包的开发，目前在开发一款叫做 Family 的虚拟货币钱包。
但团队之所以放弃「Honk」，想必也是经过多方面的思考之后做出的决定。
二、「Honk」停止更新的背后
初识「Honk」，其当时与其他社交 App 最大的创新在于直播式的文字聊天。聊天过程中，对方输入文字、修改文字的过程，都会实时地在一个聊天气泡中呈现，而且不会保存任何记录。用这个创新点，App 很快吸引到了一批用户。
半年后，也就是 2021 年中，这款 App 从熟人间的通讯 App 完成了向陌生人兴趣社交 App 的转型，实现方式在原先只有聊天界面的基础上，加了 2 个一级标签，Discover 和 Meet，前者是通过大量细致的兴趣标签来发现有趣的人，承担异步交互，后者是当时火热的实时匹配聊天，承担同步交互功能。
这一改变，也让这款 App 的打开率一度超过 Instagram。
但在那之后，「Honk」又对产品做了一些更新，而笔者认为过去半年的时间里的这些更新恰好可以反映出「Honk」在转型上的一些尴尬，从中也可以看出一些「Honk」与用户需求无法匹配的蛛丝马迹。
1. 变化：删掉了 Discover
一级标签，增加了 3 个小功能。
首先，再次下载「Honk」之后，笔者发现 App 界面发生的最大变化，是底部的一级标签从 3 个变成了 2 个，此前底部的第二个标签 Discover 被移除了。
Discover 承载着「Honk」异步交互的功能，在这里为用户提供了非常细致的兴趣标签，方便用户找到属于自己的 " 组织 "。
换一句话说，现在「Honk」依然保留了标签功能，只是不再向用户展示这一功能了。
除了一级标签的变动，「Honk」还在产品内加入了很多新的功能。下面分别简单介绍一下。
（1）语音通话功能
在「Honk」的语音通话功能中，会向用户提供各种话题供通话双方讨论。此外，像很多通讯 App 一样，「Honk」的语音通话功能下用户即使不在「Honk」的 App 内也可以接听电话，并且支持后台通话。
（2）小游戏功能
小游戏功能设置在了与好友的聊天框里，包括五子棋、问答游戏、剪子包袱锤等，增强与好友之间的互动以及与陌生人聊天破冰的作用。
（3）Moments 功能
这个功能的作用是让用户保存与好友聊天过程中的图片、文字、语音等，由于「Honk」采用的是 " 擦白板 " 的聊天方式，所以这个功能方便用户把一些转瞬即逝且有趣的聊天记录留下来，日后反复回味。
「Honk」移除一级标签 Discover、增加三个帮助用户增强与其他用户之间连接感的功能，反映出了「Honk」在平衡陌生人社交与熟人社交之间的矛盾。
Discover 是让用户主动去全球扩列，丰富自己的社交圈，剩下的 3 个小功能，其实都是帮助人们加强与已建立关系的人（不论是陌生人还是熟人之间的互动）。
2. 矛盾，1v1 的陌生人兴趣社交
