主页（http://www.zhonghuagame.com）：投放Top 1遭遇“滑铁卢”，社交巨头陌陌韩国试水
在这一次的报告中，除了在激进投放的中小出海厂商之外，《2022 模拟经营手游全球营销洞察》中列示了各个市场的投放成本，在 CPM 上韩国位列第一，千展成本非常高，但是点击和一些转化成本处于相对适当的水平。而 Sensor Tower 数据显示，韩国的模拟手游市场在 Q1 出现了大幅增长，但与基数小不无关系，在整体规模上，其实与 " 测试市场 " 加拿大大致相当。
《Car Fix Tycoon》中激励视频
其实不止是模拟手游，在整个游戏行业普遍越来越 " 卷 " 的当下，切入相对 " 非主流 " 的题材以及发力具有增长潜力的小语种市场，正逐渐成为更多出海厂商探索的方向。通过探讨一些暂时不太成功的出海产品案例，会发现买量思路和市场情况的洞察是如此紧密地影响着产品落地的效果，而这些经验或许能给后来者一些启发。
首先，《Camping Tycoon》投放素材中图片素材的占比很大，根据广大大数据显示，近半年该款游戏广告图片素材占比高达 83.88%，而余下两者还是使用了视频为主的投放素材，这说明占领全球投放榜 Top1 的背后，速诺科技的投放成本可能也不会非常的夸张，当然效果上也会打上折扣；
与《Camping Tycoon》安卓端的略显惨淡表现相对应的是，这款游戏在速诺科技一直 " 没太上心 " 的苹果端内购表现上要更好一些，虽然在美国这样的 T1 市场，iOS 用户内购表现更好几乎是常态，但是结合这款游戏双端投放量悬殊巨大的前提，还是不免让人十分好奇。笔者尝试在二者投放策略的差异中找寻蛛丝马迹，但实际上双端都选择了以图片为主要的素材形式，在投放地区的选择上也基本一致。
不过笔者注意到这款游戏在 iOS 的版本中加入了副标题，全称变为了《Camping Tycoon-Idle RV life》。当尝试以 "RV Game" 为关键词在苹果商店中搜索时，在一众的驾驶模拟游戏中这款游戏出现在了相对靠前的位置。对于《Camping Tycoon》的 iOS 版本的推广，速诺科技或许是将更多的精力放在了 ASO 优化上。
速诺科技官网产品展示
根据广大大的数据显示，近半年《Camping Tycoon》安卓端广告主投了美国、英国、德国等国家，投放的峰值出现在了 2 月中下旬，直到 4 月下旬依旧处于投放的高位，随后投放创意总数经历了断崖式的下跌，直到 5 月初完全停止了投放。一切似乎说明了高密度的投放背后，《Camping Tycoon》的表现并不尽如人意。Sensor Tower 数据显示，在处于投放高位的 4 月中上旬，《Camping Tycoon》在 Google Play 美国模拟游戏下载榜的最好排名不过 132 名，表现并不突出。
图片来源 @视觉中国
陌陌、益世界试水韩国模拟手游市场
速诺科技旗下另外一款名为《Car Fix Tycoon》的游戏也在 5 月登顶当月安卓端休闲手游投放榜 Top1
益世界在韩国市场的游戏发行情况 | 数据来源：Sensor Tower
头部模拟经营手游多以农场、装修等为题材 | 图源：广大大
《Car Fix Tycoon》安卓端广告近半年投放曲线 | 图片来源：广大大
目前看来，《Idle Magic School》虽然没有像《Camping Tycoon》停止了投放，但从投放趋势上看也暂时处在了一个投放的低位，两款闯入全球模拟手游投放榜 Top 10 的出海手游貌似都遭遇了 " 滑铁卢 " ……速诺科技继续培育《Car Fix Tycoon》，似乎不会放弃这一偏男性向的放置＋模拟经营的游戏品类；而《Idle Magic School》的发行账号则在今年 4 月悄然上线了一款名为《Dating Restaurant-Idle Game》的模拟游戏，回归了熟悉的餐厅题材。无论如何都没有人要下场，而且《Idle Lumber Empire》出现和成功也让我们看到了在爆款的农场、装修题材之外的一些新的题材在模拟游戏的赛道依然存在可能性。
陌陌旗下游戏发行品牌于今年 3 月在韩国市场上线了一款名为《Fairy Town》迪士尼画风的农场经营游戏，Sensor Tower 数据显示，发行之初这款游戏一度登上韩国模拟游戏免费榜 Top 20，随后排名一路跌到了 500 名开外；此前打造了爆款商业题材模拟经营手游《拜托了！社长》的益世界，去年也在韩国发行了古代韩式风格的模拟经营游戏《》，成绩也不太理想。2022 年，益世界在韩国的方向又回到了 RPG 游戏。
左：《Car Fix Tycoon》；右：《Camping Tycoon》
虽然这类 " 货不对板 " 的广告套路不新鲜了，但似乎到现在依然是颇有效果的广告策略。对于切入 " 非主流 " 题材的模拟经营游戏大概也是如此，虽然关于题材的一些关键词或者素材能够吸引到一些自然流量，但在此之外，还需要有些 " 破圈 " 的投放策略。当然从内购的结果来看，《Idle Lumber Empire》的游戏设计应该也是过关的。
《Idle Magic School》广告素材更多地呈现 " 魔法 " 的元素；《Camping Tycoon》热门图片素材
其次，从热门投放广告素材上看，《Idle Lumber Empire》的思路是在强调游戏玩法（甚至是游戏里并不存在的玩法），比如益智解谜的玩法；《Camping Tycoon》和《Idle Magic School》的广告素材则集中在展示相应的题材来吸引玩家。
