主页（http://www.zhonghuagame.com）：2022 小程序百强
现阶段我国共有 10 家主流小程序平台，包括腾讯的微信小程序、QQ 小程序，阿里的支付宝小程序、淘宝轻店铺，字节跳动的头条小程序、抖音小程序，还有百度小程序、360 小程序、美团小程序、快应用。
相关调查数据显示，目前我国智能手机用户平均每月打开约 26 个 APP，有些 APP 的打开率极低，面对这种情况，小程序成了 APP 的一大替代品，用户更愿意使用便捷的小程序来消费或办事。无需安装、无需卸载，用完即走、触手可及，这些特点及优点是小程序自 2017 年诞生开始火爆到现在的原因之一。
以微信平台为例，2022 年腾讯一季度财报显示，微信小程序日活已突破 5 亿，微信小程序开发服务的相关从业人员已达到 300 万，交易额保持快速增长态势，并且进一步渗透到零售、餐饮和民生服务等领域。
微信表示，2022 年小程序将从拓宽场景（例如将视频号直播引流至小程序进行交易变现）、降本增效、丰富经营、数据分析、运营支撑、提升信任这六方面入手，持续助力生态交易增长。
从榜单中也能够发现，生活服务类小程序是各大主流平台的主要内容，已经覆盖生活的方方面面，尤其自小程序开始深度参与抗疫，如通信行程码、健康码等，各个种类的小程序就在加速渗入人们的日常生活中。
而在小程序开发方面，更加轻量化、智能化的小程序，可以更好地聚合企业生态建设，丰富企业运营场景，高效、便利的体验仍将是小程序开发的趋势。
其中，"APP+ 小程序 + 移动网页 + 内容合作 " 的形态已经构建起了诸多 " 亿级 " 应用赛道，如微博、金山文档、美团外卖等。尤其是餐饮品牌的 "APP+ 小程序 " 矩阵模式，除了可以搭建品牌数字化平台，还能够在实现便利交易的同时与 APP 联动构建稳定用户池。
真正地触达用户
根据 QuestMobile 调查数据显示，在小程序流量加持下，移动购物、生活服务、办公商务等领域多款应用实现规模提升，TOP10 应用的去重用户规模均在亿级以上。小程序的这种长线运营能力也给了企业发展新的路径，在移动互联网时代，小程序可以聚合大部分长尾 APP，以此赋能如微信、支付宝、抖音等超级 APP，而 "APP+ 小程序 " 的全流量场景模式也可以帮助企业进行品牌建设，从而提升用户规模。
随着疫情的发展，私域流量变得越来越重要，作为经营私域流量的重要工具，线下实体店的小程序商城越来越多，" 企业微信 + 小程序 " 成为企业创建自己的私域流量池的重要渠道。
作为我国市场上目前最大的一个用户池，微信平台的用户月活已超 10 亿，对企业而言，从商业运营角度来说，微信小程序可以直接触达用户，让客户随时随地连接线下实体商店，还可以帮助企业在朋友圈推广或做相关促销活动，获取线上用户的门槛更低，用户路径和交易转化也更快。同时，小程序还可以升级实体店的经营模式，帮助实体店实现数字零售转型。
同样地，得益于微信自带的社交属性，在游戏类中，微信游戏小程序中活跃度最高的是腾讯自研的棋牌类小游戏，尤其在疫情管控期间，面对面的社交难以实现，人们可以直接在微信上和家人朋友玩乐小游戏。
作为小程序内容生态的重要一环，游戏也是除了生活服务类、零售类小程序发展最快的一项。2017 年第一款微信小游戏《跳一跳》上线，仅用了 3 天日活就破亿。当前，以微信、抖音两大平台为例，小程序游戏多来自第三方开发平台，其发展速度之快，让海外的 TikTok 也在测试 HTML5 小游戏，以期未来能够进一步巩固和提升其在全球短视频领域的头部地位。
有关数据分析，小程序市场在健康、零售、娱乐、游戏等行业的需求还远远没有达到饱和状态，市场开发潜力巨大。同样地，当 5G 全面落地后，容易卡顿的视频类小程序将会更加火爆。尤其是对于生活服务类、垂直零售类的企业而言，促成交易并获得稳定客户是其生产经营的重点，一切经营活动都要围绕着这个重点进行，小程序相对商家其他渠道而言，可以让用户更便利快捷地注册、购买。
结语
在过去移动互联网流量红利井喷的年代，大部分企业都在采用大水漫灌式的粗放型用户增长模式，通过大量的广告推广短时间内聚集海量用户以此形成规模效应，尤其以生活服务类型的企业为主。
但如今，互联网企业造轮子的时代在慢慢消失，企业面临的是如何做好做强的问题，如何挖掘新的流量变现入口，提升企业运营能力，小程序将成为推动新的企业经营模式的重要力量，也是企业数字化转型的重要方向。
（文 / 欣遇）
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