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原标题: 《花千骨》制片人：把一个IP榨出最大价值
唐丽君透露，其实《花千骨》筹拍的时候有五六次差点决定不拍了，她坚持是因为“无知者无畏”。
《花千骨》制片人唐丽君
昨晚收官的《花千骨》刷新了三个记录：中国电视剧网络播放量最高记录（截至8月19日超过15 0亿）、电视周播剧收视最高记录（全国网最高3 。89，比《古剑奇谭》高出一个点）、由影视剧带动衍生相关产业收入的最高纪录（游戏收入每月2亿左右）。在大IP概念过度火热，IP版权费屡创新高的情况下，《花千骨》这部剧最值得关注的既不是热门话题榜上霸榜数月的热度，也不是它作为电视剧取得了多么好的成绩，而是在大IP产业链转化这条路上，它是目前做得最好的、完成度最高的。《花千骨》这个IP不仅做出了现象级电视作品，更同步上线手游页游，实现月流水收入两亿的惊人成绩，网剧版《花千骨》也即将上线，而制片人唐丽君也正在着手启动《花千骨》的大电影和舞台剧项目。
日前唐丽君接受了南方都市报专访。她不仅是该剧制作人，还是《花千骨》大电影和舞台剧版权所有者，《花千骨》游戏的独家代理人。把一个IP“榨取”出最大的价值，唐丽君是怎么做到的？其实在《花千骨》项目启动之初她便已画出整个产业链的蓝图，在实践的过程中又陆续累积了实战经验。有意思的是，唐丽君是第一次做电视制作人，某种程度上她还是个新人。她做过记者、公关策划、公关课程讲师、海外市场节目营销，掌管了七年上海电影电视节，就是没做过影视剧。但这让她能以一种媒体策展人的心态，用她自己的话来说就是“怪路子”去做剧，有别于传统制片人。她更具国际视野和产业链思维，并以初来者的勇者无畏闯出了一条较为成功的道路。
关键词1 眼光
Q：什么样的大IP才有打造产业链的基础？
A：古装+虐情
唐丽君首先认为，在开发衍生产业方面，古装比现代题材更容易，而在古装作品中，虐情部分如果能做到极致就最好。“《花千骨》小说基础好，它的虐情我觉得比较少见。现在来找我的仙侠、玄幻项目蛮多，但很少有能打动我的。《花千骨》的剧情你很难猜到，有意想不到的东西。包括以往的游戏是以男性观众为主，它很少做虐情的部分，虐情实际上是满足女性观众，而女性玩游戏却可以带动男性。包括电视剧，我们现在的男性观众也不少，古装加上虐情，我觉得是很适合的。”唐丽君认为强情节、深度虐情、强动作，有修仙、有门派，外加强商业元素是做产业链的IP最佳选择。
关键词2 平台
Q：IP开发到底是先做电视剧好还是先做电影好？
A：电视剧比电影合适！
唐丽君坚定地认为，做产业链先拍电视剧比电影要合适。“因为电视剧周期长，有足够的话题发酵时间。”她觉得这部剧目前产业链的打造能够成功，跟湖南卫视的平台力量非常有关，《花千骨》在湖南卫视的周播剧剧场播出，在整个暑假持续保持热度。
湖南卫视定在6月9日播出《花千骨》的时候，后期还没有做完，制片部门措手不及。但为了档期的准确性，唐丽君跟后期团队熬了两个通宵赶出播出带：“我算了算整个暑期档，《古剑奇谭》是7月2日上的，所以它后半段——— 差不多有大半个月吧，没有在暑假，在一定程度上也是影响它的。我们是6月9日上，一开始可能会有点困难，但是整个暑期档都在我们手里。所以平台跟档期也发挥了很大的作用，事实证明湖南卫视的决定是正确的。”
关键词3 风格
Q：大IP电视剧转化的关键是什么？
A：画面极致唯美最重要
在移动媒体时代，电视剧如何吸引更多的观众，在大家都反复强调剧本的时候，唐丽君提出了自己的想法。“我觉得第一是画面，因为现在是一个信息和电视频道轰炸的时代，一打开画面，哎呀，画面好美哦，这人很漂亮是谁，颜值很好，演技也不错。第二，讲的是什么啊，剧情听听台词也不错。第三才是剧本。第四是话题与营销。”
把视觉感受放在第一位，唐丽君最早为《花千骨》奠定了现代水墨画风的基调。“我觉得市场上流行那种大色块的东西可能会让观众出现审美疲劳，但我不知道什么时候会出现拐点，只是我自己喜欢水墨这一类，所以就拿了很多图片去找奚仲文老师（注：香港金牌美术指导、服装设计师），再跟导演、造型师一起商量。然后我发现广西喀斯特地形特别适合这个剧，我的目标是：人物造型和景一起配合，美得养眼、淡雅。所以一开始有些人是不习惯的，就觉得颜色那么淡好像不好看，会觉得不艳不亮丽，但是实际上我们第一款片花出来大家一看觉得就是不一样。淡雅脱俗、飘逸幽邃的画风，配合故事中隐忍虐心的凄美故事内核，将会把一个具有中国魂的爱情故事更好地带入市场。”
在传统水墨风色彩单一的基础上，唐丽君把饱和度、色相稍微调高一点，避免压抑和呆板。“唯美的风格正好契合了当下年轻观众的喜好。我看了西方美学史，现在我们说二次元文化也好，耽美文化也好，实际上它是19世纪30年代西方唯美主义思潮的回溯。这是一种将外表的极致美作为绝对美的主张，实际上这股风又卷土重来了。85后、90后是认这个的，所以你一定要达到唯美的程度才能吸引他们去看。我觉得在一定程度上，于正也好，郭敬明也好，是抓住了这个，就是不能接地气，就是要梦幻。（如果）接地气85后、90后就不干。”
关键词4 营销
Q：为什么要特别重视营销？
A：要让观众和IP开发相互陪伴
唐丽君也特别关注营销，每一个营销方案和节点都亲力亲为。“体验式、饥饿式的互动营销发挥了很大作用。当初片花一出以后，我们就提供高清版下载，让网友拿去用。电视剧又出了英文版片花，我想试试到国际市场去营销，然后编剧饶俊做了个方言版，逐渐发动人做，韩语版、日语版、泰语版，十几版就出来了。观众觉得很好玩，然后搞笑版，各种版本都来了。所以《花千骨》的互动营销是做得非常极致的。”
这时唐丽君发现“观众在陪伴你一起制作”，“所以就做了个全球音乐征集大赛，观众作词作曲、演员演唱。我们不是说跟你玩儿的，是真的把它作为主题音乐或插曲之一。后来选了一首，观众创作的《地老天荒》，让张丹峰来演唱。我们还运用好莱坞的换头技术让观众扮演剧中人物，让观众觉得‘我参与进来了’。观众一直陪伴着我们，最近很多观众给我私信、发微博，很伤感，说从去年《花千骨》开机那一天就陪伴着，现在突然要离开，就觉得很舍不得。”
