主页（http://www.zhonghuagame.com）：虽然卖腐很流行，但耽美只能在小圈子里自娱自乐
2015年8月25日，考拉FM“考拉大咖秀”直播访谈节目突然涌入过万用户，服务器瞬间陷入瘫痪，10分钟后，节目组被迫宣布，原定直播的节目改成录播。
“考拉大咖秀”过去的嘉宾，不乏张信哲、任贤齐等大牌艺人，而这一天做客的两个艺人王青和冯建宇都属于“名不见经传”，是北京一所普通综合性大学表演系的大三在校生，唯一参演的影视作品，是一部叫做《逆袭之爱上情敌》（以下简称《逆袭》）的网络剧。
“我们剧组用于宣传的费用是零。”《逆袭》原著作者柴鸡蛋坦率地说，《逆袭》的走红完全依托互联网平台。年轻的粉丝在迅雷看看、腾讯视频追剧，用美拍和秒拍看演员的花絮，在B站追剧组“日常”，在唱吧听演员唱歌聊天，在优酷、音悦台、Blued、考拉FM等平台看演员访谈，所有传播的过程，完全没有主流媒体参与。
如今的影视行业，腐女（指喜欢幻想男男恋爱的女性）是一个巨大的消费群体，似乎只要打个擦边球，便省了一笔宣传费用。游戏改编电视剧《古剑奇谭》和超级IP网剧《盗墓笔记》，包括多次合作的霍建华和胡歌，也被炒作“三生三世情”，近期热映的曹保平执导的警匪电影《烈日灼心》，邓超、段奕宏的干柴烈火与欲说还休也是最大卖点。
偶像组合方面更不必多说，TFBOYS的“凯源”（王俊凯+王源），曾经韩国偶像团体Super Junior的“庚澈”（韩庚+金希澈），以及EXO粉丝生产的海量同人小说，都是用以维系粉丝忠诚度的利器。“她时代”消费男色，迎合女性用户潜在需求，似乎是“存在即为合理”。
和《蓝宇》《霸王别姬》等涉及男同性恋生存状态的严肃影视作品不同，真正的耽美剧对于内地市场还是一个新鲜事物，《逆袭》的出现打破了“雾里看花”的局面，但是，足够让耽美脱离“圈地自萌”的现状吗？
【运作】
BL（Boys’ Love）与耽美（tanbi）文化起源于2000年左右的日本，柴鸡蛋这样理解耽美剧和Gay片（同性恋题材）的区别：“内容上，同性恋题材更写实、更有社会意义，耽美则更理想主义，更富童话性。受众上，Gay片的观众有大量男性，耽美剧则几乎都是女性。”
柴鸡蛋2009年起在连城文学开始创作，拍耽美剧是她毕业进入北京卫视工作后的突发奇想，“没有任何目的性，就是我自掏腰包拿了40万，满足自己作为腐女的爱好”。柴鸡蛋以为自己是内地第一个吃螃蟹的，结果朋友告诉她，网络剧《类似爱情》比她还早一年，而且是全网发行的。柴鸡蛋当下就不再犹豫：“原来环境比想象的宽松很多。”
《逆袭》的男主角为了报复前女友，勾引她的现男友，结果两位男人阴差相错走在一起。“《逆袭》的男主角并没有丧失喜欢女人的能力，只不过恰好爱上了男人。你可以理解为两个漂亮且不娘的男生，演了一部传统意义上的偶像剧。”柴鸡蛋向澎湃新闻（）记者解释。
《逆袭》真正在网络走红，依赖于国内知名弹幕网站bilibili，即B站。B站是“宅腐基”年轻文化的聚集地，2015年5月起，剧组在该网站发布“日常生活”等拍摄花絮，包括吻戏彩排，以及男演员们的“有爱”互动，每一条视频发布不久，就会被弹幕盖满，剧组和演员的微博在不到2个月内积累了各超10万的粉丝。
网络人气第一次转化为线下经济效应，是7月22日的美拍新品发布会，剧组四位主演第一次参与商业活动，粉丝为了入场，愿意花几千元买一张工作证，当时这部剧还没有正式播出。黄牛莫名其妙，以为活动来了哪个韩国海归的小鲜肉。紧接着，《逆袭》剧组售卖DVD+写真，定价138元人民币一套，12000套在一周内全部售罄。
8月9日的首映礼见面会抢票，让柴鸡蛋更为大跌眼镜：定价380元和520元的门票在淘宝上架3秒被抢空，有位粉丝雇了六个代拍都没拍到1张。首映礼现场，清一色是95后甚至00后的年轻女性，甚至有人专程从外地赶来。
正剧播出后，看惯了美剧、英剧的年轻观众直言不讳地表示对于制作的不满意。柴鸡蛋坦言，《逆袭》第一季是纯玩的，4月份有意向8月份上映，导演是北京卫视的同事，过去都是做节目的，剧组拍完全片花了10天，每天拍摄17-18小时，演员一天平均只睡2个小时，“团队纯靠感情建立，没有任何合同，帮忙的全是书迷和朋友，完全出于义气。”
观众调侃正片没有日常好看，柴鸡蛋也早有预料：“《逆袭》在腾讯和迅雷看看两个平台播出，腾讯过去完全没接受过耽美内容，他们专门成立了六人审查小组，要求就是，吻戏和床戏能删就删，能够播出已经很不容易了。”《逆袭》的红火，也远在柴鸡蛋的意料之外：“毕竟我们一分钱都没有用在宣传上，完全是依靠互联网的口口传播。”
【爆红】
供职于游戏公司的小碗是一名资深“腐女”，她是英剧《神探夏洛克》两位男主演的CP粉（CP即英文Coupling缩写，表示人物配对关系）。小碗介绍，耽美分为原创和同人，原创如日本耽美影视作品《春风物语》、《纯情》、《爱的言灵》、《恋爱诊所》等。同人则对特定文学、动漫、电影、游戏作品中的人物进行配对和再创作，上海Comicup魔都同人祭就有同人周边区域，她也参加过《神探夏洛克》和《哈利·波特》的专场同人展。
小碗所在的圈子对国内原创耽美涉猎甚少，当她发现自己的朋友圈也有人转《逆袭》时，虽然猎奇、调侃的声音比较多，但是她也承认：“说明它火到了一定程度。”
“TFBOYS、快男、韩娱、欧美圈……《逆袭》是全中国饭圈的墙头。”南南是一名刚从其他饭圈“爬墙”过来的粉丝，她表示，《逆袭》播出正值暑假，国内耽美剧市场空白，腐女潜在需求非常大，同一时期，国内外偶像团体基本处于不温不火的状态，让《逆袭》占据了天时地利的条件。同时，耽美和饭圈受众的重叠，也让《逆袭》粉丝具备强大的购买力。
南南说，哪怕为《逆袭》花费数千，也并没有追签约经纪公司的艺人费钱，更何况回报率明显要高：“欧豪和张阳阳同框，我得等一年。于湉和华晨宇，我得挖微博上线时间自己找关联，跟福尔摩斯似的。”但是，《逆袭》剧组本质“卖腐”，粉丝能轻易得到极大的满足。
也有人说，《逆袭》的走红和TFBOYS利用互联网平台尤其是B站走红异曲同工，柴鸡蛋否认了这一点，她表示，自己没有看过《男生自习室》。《逆袭》之所以会比《类似爱情》红，有赖于其高互动性：首先，《逆袭》的原著有粉丝基础，项目筹备期，她就一直在调查粉丝最喜欢的原著情节；而且，《逆袭》网络剧是她从头到尾参与的作品，班底除了摄像等工作人员全是腐女：“我认为就是‘点’的问题，我读研期间学的就是传播学，毕业项目做的是畅销书研究，文学和影视是挂钩的，我在写文挖坑吸粉时就知道怎么迎合CP粉的心理。”
《逆袭》第一季制作+发行费用共计140万，不包括视频网站流量分成，已经实现盈利。柴鸡蛋表示，相对于耽美小说，影视剧周边种类更丰富：海报、明信片、DVD、广播剧、线下活动等：“爱情片你看完一部可以看另一部，耽美则有一定稀缺性，附加产品也有稀缺性，演员的海报和DVD是别的地方买不到的。”
《逆袭》第二季已在洽谈广告植入，还会在上海、广州、成都、泰国举办见面会。泰国是璀璨文化的董事长、《类似爱情》的导演陈鹏提议的，他负责《逆袭》发行，计划将《逆袭》在泰国院线播出。泰国耽美已产业化，电视剧《不一样的美男》和电影《暹罗之恋》在中国年轻人间很有知名度，百合向的《YES OR NO》主创也上过湖南卫视《快乐大本营》。
