主页（http://www.zhonghuagame.com）：理顺网络商标纠纷促进创业创新
此类案件所涉被告，不仅包括百度、搜狗、淘宝、京东、新浪等知名公司，不少新兴互联网企业如小桔公司、优个网、买啦网、窝窝团、糯米网等亦在其中，有的甚至数次被诉。值得注意的是，一些互联网企业开始作为原告，发起针对其他互联网公司的商标侵权诉讼，如腾讯公司就萌我爱等多家公司仿冒“英雄联盟”、“天龙八部”等数款游戏起诉商标侵权，外资游戏巨头威尔乌公司起诉DOTA游戏商标侵权，而小米公司也开始着力打击以“小米”为宣传噱头的手机App及P2P金融平台等。
2014年审结的新浪拍客App被诉商标侵权案及2015年的滴滴打车APP被诉商标侵权案即属此类情况。而同时期发生的“为为网”、“陆金所”、合拍等商标侵权案件，则凸显打着知名商标旗号仿冒、傍名牌的乱象，折射出App市场商标抢滩情况的严重性。2015年受理的小米公司诉华忠公司小米e贷、珙利金融公司小米贷侵犯商标权二案，更折射出互联网金融时代的商标乱象。
并非所有的商标使用都要承担商标侵权损害赔偿责任。司法实践中，常见的网络商标使用免责、免赔情形主要有：
在司法实践中，因多数案件属于侵权人在以他人商标为关键词进行竞价的同时，在链接网页的标题、描述中亦使用了原告商标，故法院多认定为商标性使用。
电子商务平台的商标侵权问题
App应用名称商标侵权问题
报告认为，如何在现有网络环境下树立商标品牌、防止商标侵权、减少商标纠纷，将是规制竞争的不二法则。在“万众创业、大众创新”的背景下，无论是创业者还是司法者，都需要认识到商标侵权的法律风险——对权利人造成损害，对消费者利益造成损伤，对竞争秩序造成破坏，更给创业者的创业埋下巨大隐患。互联网环境下的竞争不仅是商业实力的竞争，更是综合实力包括法律风险意识的竞争。因此，广大互联网企业、创业者必须树立商标法律意识，健全商标战略，采取多种措施预防和避免网络商标侵权的发生。
第三个问题是搜索引擎服务提供商的责任。通说认为，在谷歌、百度、搜狗搜索引擎服务提供商并未直接向竞价者提供关键词的情况下，仅存在是否构成间接侵权的问题。司法实践中，对搜索引擎服务商如何承担责任问题确立了以下规则：第一，搜索引擎服务商对他人参与竞价的关键词不负有事先、主动审查义务，仅对违反法律规定的敏感词汇进行事先过滤；第二，搜索引擎服务商需要自行提供证据证明已尽到必要的提示、告知义务，如网站中是否有必要的知识产权条款、是否有畅通的侵权通知机制等；第三，在接到权利人通知后需及时删除涉嫌侵权信息，避免损害结果进一步扩大；第四，对于将具有很高知名度的商标作为竞价排名的关键词，搜索引擎服务商需承担更高的注意义务，若其未进行必要过滤，可能推定其应当知道涉案关键词构成侵权；第五，搜索引擎服务商不应为他人参与竞价进行关键词推荐，如存在主动推荐关键词的行为，可能推定搜索引擎服务商对侵权行为“明知”或“应知”。
网络商标侵权案件所涉领域范围，不仅包括日常生活中的购物、娱乐、旅游、美食等领域，亦开始涉及理财、融资、信贷等金融领域。2015年以来，海淀法院受理了多起涉及网络游戏仿冒、侵犯商标权及不正当竞争的案件，预测游戏产业可能成为侵权案件的重灾区。
●在“万众创业、大众创新”的背景下，无论是创业者还是司法者，都需要认识到商标侵权的法律风险——对权利人造成损害，对消费者利益造成损伤，对竞争秩序造成破坏，更给创业者的创业埋下巨大隐患。
调研报告表示，自2015年以来，受立案登记制及国家推进“互联网+”战略的影响，涉网商标侵权案件数量明显增长。可以预见，在未来相当长的时期内，涉网商标侵权案件数量将继续保持稳步增长的态势。
●互联网环境下的竞争不仅是商业实力的竞争，更是综合实力包括法律风险意识的竞争。因此，广大互联网企业、创业者必须树立商标法律意识，健全商标战略，采取多种措施预防和避免网络商标侵权的发生。
二是正当使用。《商标法》第59条规定了商标的正当使用。正当使用需满足客观上属于描述性使用、主观上具有善意使用意图，且使用行为未超过合理限度。
一是电商平台的侵权责任形态。电商平台应承担的责任形态由其提供服务的性质决定。电商平台的服务包括四种类型：一为自营服务，二为联营服务，三为仅提供在线销售平台，四是混合服务。依据电商平台提供服务性质的不同，其应承担的责任亦有所差异：第一，直接侵权责任。提供自营、联营服务的电商应承担直接侵权责任。第二，间接侵权责任。电商承担间接侵权责任包括帮助侵权的连带赔偿责任、就损害扩大部分应承担的连带赔偿责任。
法律逻辑要理解并规范商业逻辑
另一种情况则是仅以他人商标为搜索后台选定的关键词，在搜索页面标题、介绍中均不出现，当用户点击该关键词对应的链接时，页面直接跳转到与被诉侵权人有关网站的情况。此时原告选择主张不正当竞争的情形较多，但在商标侵权案件中法院倾向于认定为不构成商标性使用。
有关竞价排名关键词商标侵权案件涉及的第一个重要问题是：将他人商标作为搜索关键词是否属于商标性使用。
而作为司法者，法院亦需要通过合理界定商标侵权边界、适度提高侵权判赔标准、更多采取诉讼禁令以及就侵权风险发出司法建议等多种方式，在尊重、理解商业逻辑的同时，以法律逻辑规范商业逻辑，从而促进有序竞争，为互联网的繁荣发展提供更好的法律保障。
三是此前三年未实际使用。为防止权利人注册商标后弃之不用导致商标资源长期闲置，《商标法》规定了连续三年停止使用撤销制度，同时亦增加了三年内未使用商标不予赔偿的制度。
竞价排名关键词商标侵权问题
●2015年，受立案登记制及国家推进“互联网+”战略的影响，涉网商标侵权案件数量明显增长。可以预见，在未来相当长的时期内，涉网商标侵权案件数量将继续保持稳步增长的态势。
近年来，涉及C2C、O2O商业模式的案件数量增加明显，而涉及B2C、B2B模式的商标侵权案件则较少。
为进一步加大知识产权保护力度，解决围绕电子商务、“互联网+”而日益凸显的网络商标侵权问题，北京市海淀法院开展专项调研。调研立足海淀区国家高新技术产业示范区、核心区的区位优势，着眼“大众创业、万众创新”背景下创业者商标侵权风险的预防，总结了网络商标侵权现状、特点、原因、发展趋势及类型化问题。
网络商标使用免责免赔情形
在App应用名称被诉商标侵权案件中，经营者对应用名称的使用是否属于商标性使用问题，往往成为双方的争议焦点。这方面的典型案例是新浪拍客App被诉侵犯他人商标权案。
通过对涉网商标侵权案件的类型化研究和梳理，报告认为以下三个领域的商标侵权问题有待进一步探讨。
App、竞价排名、电商平台的商标侵权成为重点问题
商标的本质是其区分功能，混淆可能性是判断是否构成商标侵权的落脚点。在判断对App应用名称是否造成了混淆可能时，除需要考虑商标与App名称的近似性、商品或服务类别的类似性，还需要考虑注册商标的显著性程度，注册商标的显著性越高，造成混淆的可能性就越大，反之亦然。
“互联网+”战略的提出，大批创业者纷纷加入竞争本就激烈的互联网行业中，使得App名称、游戏侵权等新类型案件层出不穷，给法官提出了法律适用上的更多挑战。相较传统线下商标侵权案件，网络商标侵权案件的调解难度明显较大，大部分案件都需要以判决方式结案，通过刚性的裁判来界定侵权与否的边界。
