主页（http://www.zhonghuagame.com）：“现象级”的游戏 半年皇室战争带来了什么变化？
6年1月4日，Supercell新游戏《皇室战争》在部分国家地区开始测试，一周内迅速占据所有测试国家榜单前三位的位置。当时，几乎所有人都认为这款游戏将接班前辈《部落冲突》，成为Supercell一面新的旗帜，在移动游戏领域长期占据重要位置。
面对良好的测试反馈，《皇室战争》于3月4日在App Store全球上线，并破天荒获得首页9处推荐位，这在App store历史尚属首次。3月31日，游戏安卓国服上线，游戏影响力进一步扩大，据当时Newzoo的报告，《皇室战争》3月营收超过1亿美元，其中iOS收入的50%以上来自中国和美国。
游戏后续的发展却有些低于玩家的预期。人们开始诟病游戏“吃相难看”，对氪金要求过高，成长缓慢让人看不到希望，结果导致流失率上升;而另一方面，游戏模式迟迟不见更新，孱弱的社交系统无法强化玩家间联系，游戏的发展似乎遇到了瓶颈。
部落的所有功能已经显示在图中：聊天、友谊赛、捐卡
半年过去，当我们重新审视《皇室战争》时，很难用单一的维度评价这款游戏。
即使抛开《皇室战争》的内在不谈，其热门游戏的属性也让游戏的外延变得更为复杂。它如同一块巨大的蛋糕，吸引了整个移动游戏行业的目光。每个人都虎视眈眈，试图张嘴吃掉尽可能大的一口奶油。小公司用最快速度做出一个模仿品，希望一夜成名;游戏高手摇身一变成为主播，思考如何发展“粉丝经济”;大厂和渠道热衷于相关赛事，砸下数十万重奖博得声望;淘宝充值业务风起云涌，648只要半价，甚至更低。
我尝试用“现象级”来描述游戏：大厂大作、玩法开创了移动游戏战略竞技的新格局，却在后续发展上出现了一些问题;与此同时，游戏催化了一批从无到有、或是在襁褓之中的产业，他们受游戏发展的影响，又对其产生反作用。
那半年过去，围绕《皇室战争》这款游戏，都发生了什么?
■ 直播
在3月之前，明志是北京一家游戏公司的程序。每天九点上班，面对着枯燥的代码，一坐就是12个小时。他每周工作六天，在唯一的休息日，他一觉醒来已日上三竿，“怎么形容呢?大概就是迟早要猝死的节奏”。
这种生活状态被《皇室战争》改变。
在《皇室战争》以前，在网络直播的巨大风口上，移动游戏直播却一直处于尴尬的位置。即便最有直播潜质的《虚荣》等MOBA手游大作，在直播领域也始终不温不火，不论国内外，观众稀少。《皇室战争》的出现或多或少改变了这一现状。
“游戏节奏快，3分钟一局，强竞技属性，”明志接触到游戏后一发不可收拾，“我在两年前斗鱼内测时就直播过，很自然就想到直播玩手游。”他每天下班后准时开播，收获了一批粉丝，但高强度的节奏让人难以为继。
在3月游戏全球上线之后，明志辞掉工作成为全职主播，并迅速成为最具人气的《皇室战争》主播之一。他每天晚上7点开始直播，11点半结束，最晚不超过12点。在镜头中总有一只巨大的水杯，这也成了标志，“一边打一边说，很渴的。”
明志解说
“观众是我的衣食父母。”明志眼中的直播行业归根结底是服务行业，“观众喜欢看什么，我就播什么，都是根据他们的需求来调整。水友看得开心，一高兴给你刷的礼物也多，人气自然就水涨船高。”他的最高观看人数一度超过10万，同时段第二名的观众数不足他的十分之一。
明志起初做过一些《皇室战争》的教学视频，为粉丝上分提供思路，“从0分到3000分，把宝石充好，卡都开完但不升级，压等级，比如在2000分就用246(史诗、稀有、普通卡牌等级)，2500分就用357。”他说这个“0到3000分”计划是希望告诉玩家在不同分段，用合理的等级来上分。
某直播平台下午《皇室战争》专区的直播情况
“观众的诉求很好掌握，时刻记住自己是服务行业。”明志会采用弹幕中观众呼声较高的套路，诸如“自闭套”等娱乐打法，因为“打起来观赏性高”;平时直播内容中，他做完日常任务通常会帮水友上分，渡劫(冲击3000分)，“几乎不会失手，粉丝会很感谢你”，他自己很享受这种感觉。
国内曾有机构发布了网络直播的产业报告，报告中显示，网络直播平台用户数量已经达到2亿人，移动游戏直播作为其中的细分品类，蕴含着难以估量的商机。《皇室战争》的出现将移动游戏直播推向风口，据资料显示，目前《皇室战争》的观看人数占据移动游戏直播总人数的60%，很难想象去掉这半壁江山，产业还剩下些什么。而明星主播作为内容产出者，已经成为各家直播平台的核心竞争力。一个主播背后就是一支队伍，签下了多少热门主播，就是拿下了多大的市场。
当然，移动游戏主播远不如外界看起来的光鲜。“我的收入不算高，跟炉石、LOL的主播比起来就是九牛一毛。”明志的收入主要有几个来源：他是签约主播，每月固定会从直播平台领工资，“不多，几千而已”，因为“发展太快，还没来得及谈新合同”;直播时收到的礼物一个月大概有上万的收入，“都砸到自己的号里了，两个账号花了10万”;他还与其他几位游戏玩家合开了一家公司，所有的收入对他来说，“勉强够生活费”。
著名炉石主播安德罗妮和板娘的婚礼
不过在他看来，作为《皇室战争》主播的前期投入基本结束，开始逐渐回本。“那些有名主播也是在产业一两年成熟后才开始挣钱的，移动游戏直播还是太年轻了，各大直播平台也吃不准，不敢给我们高工资，还是持观望态度，都很谨慎。”
触乐记者从多家直播平台得到数据，随着《皇室战争》热度降低，移动游戏直播也正悄然降温。明志也感觉现在看他直播的观众变少了。“游戏现在有些问题，流失率高，看得人就变少，”一款游戏带动一个产业发展，当游戏出现问题时，最先波及到联系最紧密的产业。“之前涌现了一批新主播，现在播的人也少了，很多也是玩票性质。”他认为如果《皇室战争》开发一种新的模式，也许会将游戏的热度重新提升。
■ 移动电竞
面对并不庞大的粉丝量级，《皇室战争》的主播们单纯依靠直播收入恐怕很难过上理想的生活，“参加游戏比赛——获得奖金——提升知名度”成为另一个行之有效的途径。
