被资本、科技、互联网所影响的足球竞技

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在社交媒体上最成功的体育明星同时也是世界足坛中最成功的球员之一。在2009年的时候，脸书的工作人员直接接触到了C罗的管理团队，并且建议他们尽快为这名球星在脸书建立粉丝专区，当时他们给出了一个极好的理由：“C罗有获得1000万粉丝的潜力。”

通过社交媒体获利的当然并非只有球员。曼联最近被称为社交媒体中最受欢迎的俱乐部。他们在脸书拥有6800万粉丝，推特粉丝也超过了700万。这足以说明曼联的确是最会赚钱的英国俱乐部，前一个财年曼联公布的年收入达到了4.33亿英镑。

如果说过去的足球如同足球书籍《极度狂热》和《足球往事》说的一样，过去踢的是一种传统的足球，而足球如同生活，生活正在资本﹑全球化和互联网疯狂的改变。在欧洲杯上，我们可以看到越来越多的变化迹象。

而今时今日，足球俱乐部也像是一家互联网技术公司。技术人员的数量在疯狂增长，全世界的顶级俱乐部在视频结合的比赛分析软件上大把烧钱。专业的技术球探在购买球员签约之前会挖掘各种参考数据。

这些数据是如何获取的呢？这就要通过传感器或运动员穿戴的内置GPS（全球定位系统）的装备，包括背心、手环、球鞋和护腿板，不过这些设备也可以安装在赛场的其他部分，比如球门或者球上。通过这种方式，可以记录不同的参数，包括跑动距离、平均速度和心率等。强大的数据内存引擎SAP HANA使SAP Sports One的存在成为了可能。前者具有强大的分析能力，能够接收并阐释从Prozone等外部软件获得的信息。Prozone是几乎所有英超联赛球队都在使用的软件，它以分布在整座球场的8个摄像头所记录的信息为基础，能够以0.1秒为间隔追踪每名球员的行动。

以持续的监测为出发点，Prozone会立刻对数据进行加工，其中包括跑动距离等一些基础数据，也包括其他更为复杂的数据，如某一名球员或球队全体队员的活动区域、对方控球时本队球员的站位等。然而，使教练组全体成员在比赛进行过程中获取大量来自比赛的数据，这种做法依然是一块禁区。2015年7月7日，国际足联批准将跟踪系统加入球员在正式比赛所穿的服装中，但也规定了一系列使用条件。

而足球俱乐部从来不像今天这样擅长利用金融杠杆和交易，足球经纪人和金融专业人士越来越为足球而奔忙，也赚取了更多的金钱。

资本要求球星价值的迅速放大，因此皇家马德里和曼联这样的俱乐部要求从全球收集顶级人才，快速的挖掘价值，一旦不能够挖掘价值，就会迅速的丢弃，而这些俱乐部可以通过商业经营和金融手段，获得相当高的营收。可以说足球俱乐部，已经变成了一门相当好的生意。

时至今日，C罗在脸书的粉丝已经超过了1.1亿人，加上4100万推特好友以及5160万Instagram粉丝，这名皇马球星绝对是社交媒体中最受欢迎的运动员，而且他的粉丝数量每一秒都在增加。C罗也会利用社交媒体推广自己的赞助商，比如耐克、豪雅和康宝莱等，这也让C罗本已天价的年薪进一步攀升。

金融手段正在越来越多的用到足球当中，于是我们可以看到球星的收入越来越高；另一方面那种传统的球星对于足球俱乐部的依赖再减弱，那种择一城终老的故事越来越难于持续。巴蒂斯图塔对佛罗伦萨的虔诚，曼联92班的传奇都已经成为了过去的老歌。在西班牙，拉斯帕尔马斯队的足球元老40岁的贝莱隆还在奔跑，远古得像一个远古得神话。

而在中国，互联网企业热衷于和足球结合，苏宁投资了国际米兰和江苏足球队，乐视赞助了北京国安，阿里巴巴投资了广州恒大，他们可不是为了情怀而来。互联网也放大了足球运动员的明星效应，现在的足球运动员可以面对全世界十亿球迷踢球，明星效应的扩大可以让他们获得更大的收入。足球运动员的价值也可以通过互联网进行深度的延伸开发，比如可以通过游戏 动漫和广告通过互联网进行深度的变现。

社交媒体的出现也改变了整个足球世界。社交媒体既可以帮助俱乐部发布有关球队的很多新闻，比如吸引众多球迷关注的引援信息，而且也给了球迷与俱乐部、球员和教练亲密交流的机会。随着社交媒体的兴起，年轻的球迷朋友可以更有效地和他们喜欢的俱乐部和球员保持紧密的联系。

这届欧洲杯上，AC米兰俱乐部无疑是失落的，这家正在易主的俱乐部没有贡献多少国脚，而中国资本即将入主这家富有传统的俱乐部，在此之前，不景气的意大利经济使得中国资本已经入主了国际米兰俱乐部。而在英国，主持英国俱乐部的早已经变成了美国和俄罗斯的资本，资本是追求快进快出的。