主页（http://www.zhonghuagame.com）：专访三七互娱罗旭：页游依然是核心，正在建立VR产业链
2016年5月上旬，三七互娱网络科技股份有限公司（下文简称三七互娱）发布了本年Q1财报，公告中披露，三七互娱Q1营收11.88亿元，同比增长17.74%； 此外，三七互娱曾在3月7日的第三届中国国际游戏大会上表示，该公司今年主要布局将在页游手游双线齐发、海外发行及VR方向。而就在本月初，三七互娱宣布入股国内VR游戏公司天舍（上海）文化传媒有限公司，称通过此次投资，将进一步深化在 VR 内容领域的布局。
三七游戏集团自2015年更名三七互娱之后，这家以37wan发家并闻名，在移动游戏时代被认为未抓住最佳时机转型的页游巨头，在未来会如何把握自己的方向，在大热的VR风口他们又会如何选择方向？在近日举办的第十四届chinajoy上，新浪游戏采访了三七互娱高级副总裁罗旭，听他谈谈当下逐渐被忽视的页游市场现状，以及三七游戏是如何在页游市场播种“常青树”的。
以下为采访实录：
新浪游戏：单单是第二季度，37游戏的开服数量就超过了6000组，那么今年取得成绩最高的产品是哪款，其成功的原因有哪些？
罗旭：《武神赵子龙》的火爆程度大家有目共睹，基本上是继《花千骨》之后影游联动的典范，其开服情况和流水情况都在排行榜前列。要说成绩最高，还属《传奇霸业》，《传奇霸业》本身是我公司极光网络自己研发的，游戏品质毋庸置疑，在运营过程中，不断增加新玩法新系统，并在3月份推出“超霸传奇”的全新版本，在5月份开展全国大型线上比赛。另外，市场推广方面也是狠下功夫，从年初请邓超代言，到后期开启多个明星服、再到最近招募热血战队，建立线下根据地，招募玩家主播进行直播，一系列别出心裁的策划满足玩家期待，契合玩家需求。能在这么多产品中脱颖而出，归根结底还在于游戏的精品品质和精细运营。
新浪游戏：那么详细介绍一下今年下半年的产品计划吧，听说还储备了不少IP页游是吗？
罗旭：在今年下半年，我们将不遗余力的推出《雪鹰领主》、《女武神》、《神鬼无双》、《狂仙》这四部大作，这几款产品的情况不一样，也会做不一样的推广计划。《雪鹰领主》刚刚公测，数据很不错，会利用小说IP，文学和游戏之间进行一些市场包装，包括作者方面的一些配合；《女武神》经过几年的打磨很快就会上线，游戏本身也是很不错的，陆续会进行推广；《神鬼无双》是“琅琊榜”团队的又一大作，还在打磨过程中，更多的信息暂时不便透露；《狂仙》会更晚一些，还在不断的调整，达到非常满意的状态才能推出来。当然除了这些，我们《传奇霸业》的2推马上也要开始了，还有一些产品要推，目前不公布，是还有一些不确定性。
新浪游戏：近两年都是移动平台的游戏占据了大部分市场份额，那么您觉得页游在国内发展到今天到了一个怎样的阶段，页游的市场空间和发展机会还剩多大空间？
罗旭：页游经过2015年短暂的平稳期之后，不少企业在2016年收入呈下降趋势，并且产业总体规模也在大幅下降，并且势头迅猛。但同时也看到流量下降的情况下，单款游戏产品的质量和收入都有显著的提升，产品逐渐呈现出量少质优的改观。在这种精品竞争的情况下，很多中小团队转型手游，参与页游的企业逐渐减少，大平台割据，页游集中的趋势很明显。在我看来，虽然有手游强敌在侧，但页游也不用太过唱衰，市场潜力仍在，精品化页游时代已经到来，长线精品游戏的较量才刚刚开始。
新浪游戏：明星代言加上天马行空的创意，广告也是各大页游厂商博弈的另一个战场，有的甚至被作为营销界的经典案例（例如油腻的师姐），能与大家聊聊历年来37页游在广告营销上取胜的经验与心得吗？
罗旭：在过去，页游长期同质化的营销方式，制造出产品同质化的假象。而现在，页游的营销多元化，精细化、品牌化趋势越来越明显，甚至跨界营销也比比皆是。就37游戏来说，明星代言、跨界合作、事件炒作、社交媒体宣传都是我们的阵地。明星代言有邓超和林允儿，邓超符合《传奇霸业》兄弟情义特质，林允儿则从电视剧女一号走到游戏代言人；还有最近《雪鹰领主》九大网文大咖联手助阵的事件，不仅是跨界合作，更以这样一个文游联动的强大阵容引起业界关注。除此之外，我们的广告宣传也进入了网吧、纸媒、热门微博、朋友圈等，比如：“邓超out，百万兄弟撕名牌”就是《传奇霸业》在南方日报上做的大版面广告，再比如《雪鹰领主》公测时做的H5营销，都是很不错的创意。我们每一款游戏都有自己独特的、与游戏内容紧密相关的营销计划，隔三差五就有新的形式，所以说，多元化、精细化、品牌化是我们页游营销取胜的经验。
新浪游戏：据页游开服数据统计显示，37游戏经常稳居第1，记得从去年开始，三七互娱已经开始转型部分业务至移动游戏领域，此外今年还布局了VR产业。请介绍一下未来整个37页游的发展趋势，以及37游戏各项业务的比重。
罗旭：目前来看，精品化页游时代已经到来，整个页游市场流量迅猛下降，我们37游戏虽然保持平稳，但也是涨势平缓，未来一年，我们将坚持走精品化路线，继续拥抱泛娱乐大潮，拓展影视、文学、动漫等文娱形式与游戏的联动，大力布局直播、VR等泛娱乐业务；也会秉承“传承中华游戏精髓，携手全球游戏玩家”的公司使命，不断挖掘海外市场，扩大海外业务规模，积极推动国产游戏的全球化发展。在业务比重方面，页游还是我们的核心和重点。
新浪游戏：在投资海外VR厂商以及天舍文化之时，三七互娱强调过自己会更偏重内容。那么除了游戏之外，三七的VR业务还会布局哪些领域，将在什么时候开始集中发力？
罗旭：我们三七互娱专注做游戏，目前VR的布局主要在于VR游戏，大力开发基于IP的优质VR游戏是近期我们的主要方向。但是将来，我们会将VR布局扩展到VR影视、VR直播、VR社交、VR应用等方面，建立起一个完整的VR生产链。什么时候集中发力，还要看技术的成熟度，和内容的产出进度，大家也知道，我们公司一向强调“精品”，所以VR内容的产出也不例外，等一款具有标杆作用的VR产品一出现，我们集中发力的时间也就到了，相信不会让大家等太久。
新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
