机会在何方 游戏厂商看电视游戏

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2014年8月27日，由中国互联网协会主办，电科技承办的2014中国互联网大会暨首届中国智能电视产业发展峰会在北京国际会议中心圆满落幕，这是智能电视产业首次进驻中国互联网大会，同时也代表了传统电视行业与互联网深度融合的行业发展趋势。首届中国智能电视产业发展峰会以“改变视界，看见更精彩的未来”为主题，邀请百余位智能电视产业领袖，聚焦产业热点，关注产业发展，就智能电视产业及电视游戏产业展开了论述与交流。

以下是现场嘉宾演讲的视频链接以及现场演讲的文字记录。

视频链接地址：

现场记录如下：

许怡然：我讲点干货。怎么破这个局？其实我没想到今天来这么多游戏行业的同行，刚才把我讲的话都讲了。前面讲过的我就不再重复了。大家听完美世界来演讲，听的更多的是我们怎么帮助这个行业在内容上多做一点贡献？我先分析一下整个游戏市场演变的历史，我把这个历史分成了几个必经的阶段。只要换一个技术演示方式或者换一个屏幕，就会出现这么几个循环，拼代理，拼技术，拼数量，拼创意，拼全球扩张，拼质量，拼品牌，拼用户平台，基本上就是这个怪圈。

咱们先看PC网游。出现PC网游跟PC和互联网的普及相关。技术手段都已经成熟之后，第一步开始拿来主意，别人的东西我拿来运营赚钱就行了，前三是年这样的状态。04年我自己能不能做，别老拿别人的，跟别人分钱不如自己干。这几年的情况，你做不做得出来，做出来就是王，上了就赚钱。再往后就不一样了，很多人都会做了，你做的快不快很重要。这时候还不是拼质量的时候，越多越好，越快越好，拼数量。09年之后，开始拼创意，了，咱们弄一个格斗，跳舞，SPS，各种类型都上了。现在拼什么呢？这些都有交叉，开始拍输出海外，咱们从第一世界国家输到第三世界国家，拼数量这个事在第三世界国家又一次发生了。韩国比我们早两三年，韩国流行过的在我们这儿火，越南比我们晚两三年，我们这儿流行完两三年之后跑越南去。所以当你没有办法拼创意和质量的时候，拼海外扩张。实在不行了，全球都已经晚了，这时候怎么办呢？不得不拼质量，拼质量，有的时候拼不过的时候讲讲品牌，谁谁谁出品，然后拼用户平台，谁有大量的用户谁就是王者，光有品牌和质量也不行了。

我们看看页游，基本上满足同一个循环。但是大家看看这个年代，被压缩了。基本上除以2不止，大概除以3，变快了。大家再看看智能手机，因为一年发生两三次，一起上，全球扩张第一步就出现了。拼质量大概第二年就出现了，和PC网游相比，手游除了4，速度快4-5倍。

咱们再看看电视游戏，慢的跟乌龟一样。电视游戏机，每一代是6-8年。从PS2，64位机，PS3和PS4，都是6-8年才出一代，第一受受限整个市场研发游戏机游戏时间非常长，动则两三年，动则上百人的队伍，动则几千美元的投资，这个游戏还没做完，你换一代，你指望谁给你天天做游戏。就算PS已经研发出来了，不能上线，等PS3出来了以后，等6-8年以后稳定了以后再上PS4。这个行业的发展是硬件厂商和内容厂商之间勾结的结果。所以6-8年一代，大家相安无事，活的挺high。但是现在面临一个重大的问题，有人来破局了。

PS4和PS3，包括Xboxone和Xbox360这一代游戏机最大的变化，不是硬件有巨大的提升，有一代硬件都有巨大的提升，但是从这一代开始有一个巨大的变化，大家开始用AMG的一套解决方案，开始放弃完全用自己的私有芯片。你们仔细看，PS4你插PS3硬盘是不兼容的，他们都用X86最新的AMG提供的解决方案，扔掉了私有的解决方案，现在最新的游戏机更像PC，不光是游戏硬件架构像PC，是因为整个市场马上就要PC化了。电视游戏前面二三十年的历史要被完全打破了。因为以前靠私有硬件，就是说我是一个封闭系统，就像现在苹果一样，苹果能在手机这个领域里仍然是封闭系统，别人别进来，全是我的，都按我的规则开发，我觉得这是奇葩，我认为这个时代很快就过去了。

大家看看PC，有没有哪个PC厂商，控制了PC上所有的软件上的store，没有，有没有一个PC的操作系统敢说，我用这个操作系统，必须都用我的操作系统买，给我分30%，封闭系统，也没有，硬件厂商，操作系统厂商，都不能控制了，请问谁控制了呢？谁控制了PC软件的销售，大家思考这个问题。再看手机，现在全球都有统计，安卓手机的使用频度和使用人数，已经达到全世界所有手机的80%，IOS虽然收入不错，甚至跟安卓的收入基本上是一比一，不是四比一，但是使用频度只有五分之一了，只有20%了。所以我认为封闭系统早晚退出舞台，开放系统，像PC这样的，早晚火爆。也就是说是个人都可以公用的方案生产硬件，是个人都可以用公开的操作系统，用公开的硬件解决方案，生产自己品牌的硬件请问谁控制store呢？请大家思考，我就不讲了，这个大家都知道。

我讲讲专业主机和电视机顶盒和智能电视的区别。我认为高品质的游戏，在电视这个屏幕上，肯定是最基本的需求。因为不可能弄的全是马赛克，最起码1080P，就得有1080的美术生产流程，就得生产高大上的游戏。我认为电视屏幕这块屏幕就是生给比较高大上游戏的，但是我有一个反驳意见，就是大家不要认为高大上的美术，高大上的画面就是给硬核玩家的，这是错的。轻度玩家，甚至不是玩家，女性，甚至中老年人，你给他更高的视觉刺激，他仍然是要的。这个游戏用不用盒是内部系统设计决定的，也不是画面决定的，你可以用很高级的分辨率去做轻度游戏，不要认为打游戏，高端的，高质量游戏，就是硬核游戏，首先这是我的观点。

如果同时有人生产高质量的游戏，放在游戏上，中低游戏的质量在电视上能不能生存。我的观点，当更多的高质量游戏出现的时候，摆在所有老百姓面前，都很容易得到的时候，中低端的游戏就会被清除出电视游戏市场。请问你弄一个盒子，或者你在电视里装一个安卓系统，如果你的芯片不够强大，你渲染不了1080P以上，甚至4K以上高端的画面，请问你做的这个东西，面向老百姓在内容方面，有什么吸引力？我认为大家要思考这个问题。我倾向于大家做硬件的厂商去想电视购物，教育，其他领域，如果你们想在游戏领域有机会，我认为等到这帮人出的芯片跟PS接近，但是价格在一千块钱以下的时候，你们的机会才来了，更早的进入这个市场，要更早的交学费。我强烈推荐你们只有等。当然有另外一种可能性，花大价钱，砸独家的高品质的内容，然后花大价钱，用高端硬件做低价游戏机，贴钱跟索尼最早PK游戏机市场做法一样，10亿美金量级砸到那样的市场跟我们合作，让我们生产。但是对不起，我们知道这个不赚钱，请你优先把我们赚的钱先给我，我们才会做，否则不会跟你合作的。