重利轻名 手游页游靠低俗营销“生存”

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1【重利轻名，愈演愈烈】

    在现今的游戏行业，低俗营销的风气像一颗毒瘤一样，屡禁不止无法根治。这股风气在网页游戏和手机游戏的营销中势头更盛，特别是网页游戏。2011年网页游戏迅速发展，2012年已经成为游戏行业一股不可小觑的力量，但营销手段由于游戏性质的原因，迅速低俗化。在有关部门多次整顿之后，网页游戏至今仍在大量使用低俗宣传的方式骗取用户。

【重利轻名，愈演愈烈】

    相信很多玩家和小编一样，市场上很多页游和手游的名字听都没有听说过，为什么还要做这个游戏呢？特别是有关数据反映出，搞低俗营销的游戏往往不能够给厂商带来持久的利益，为什么厂商还要做这样的营销呢？因为页游特有的高带入量下，短期的高收益足以收回研发运营成本并获得充裕的资金。这是最最重要的原因。

    而今网页游戏和手机游戏铺天盖地，为了在激烈的竞争中获得一席之地，厂商只能靠“生理营销”赚取噱。据调查显示，网游用户男性比例远高于女性，网页游戏男性用户比例更是高达90%以上。以美女为主题的广告，对于男性玩家来说有着更强的吸引力。另外还有一个重要的原因就是环境，对于一个刚起步的平台来说第一件事就是学习，如果所有的竞争对手都用同一种方式推广，那么说明这个推广模式是性价比最高的。

    对于游戏厂商来说，为了推广游戏缩减成本并获得高额利润，低俗营销显然是一条捷径。尽管有着国家明令禁止的条文，低俗营销仍然成为推广的必选项目。残酷的国内市场环境倒置行业的畸形发展，使得中小企业团队不能正常成长，资源垄断在大型企业手中，甚至就连低俗营销的成本都在直线上升。迫于生存无奈，页游营销为了博得眼球，只好在一次又一次的刷新“下线，低俗营销的现象不仅屡禁不绝而且愈演愈烈。

2【页游营销玩花样】

【页游营销玩花样】

    可能很多人好奇既然国家已经禁止了这么多次，页游还怎么搞低俗营销呢？不知道大家有没有过这样的经历，在一些小的听歌或者资讯网站，鼠标随便一点就会有四五个弹窗，弹窗的内容不堪入目，你点进去这些弹窗发现并不是色情内容，而是一款网页游戏。

    这些还都是最低级的，另外还有“美女效应”、“擦边球广告”、越来越“胸”的美女代言、美女玩家主策轮番秀、千奇百怪的各种“门”，这些都是游戏营销屡试不爽的招数。2013年各种游戏微电影频繁挑战色情底线，多名AV女优频频出席游戏产品宣传活动，低俗营销提升到“色情营销”的高度。

    这种营销从网页游戏产生就带有，例如2010年的“裸熊门琳琳”，事件是因女主角大胆裸露，在遮挡住敏感部位的同时与一棕色玩具熊合拍写真集的图片走红网络。而“裸熊门琳琳”一如2010年的任一场“门”事件一样，不无例外的跟网游扯上了关系！2011年一款网页游戏中女模特衣着暴露站在女中，页面上，大量的文字带有性暗示，如“赶紧来操练我们”、“本游戏精彩刺激，未满18岁禁止进入”等等。

    不仅内容出格，这些广告的出现方式很“流氓”：在一个普通网站上，随便打开一个页面，一些秀下限的图文并茂的“小广告”便不由分说地弹出来，有些甚至还关不掉，强迫浏览完毕才能关闭页面。

3【AV女优为手游代言忙不停】

【AV女优为手游代言忙不停】

    最近几年日本色情演艺界的AV女星来华吸金已经成为一种潮流，不论开启这个模式的苍井空还是今年爆红的波多野结衣，都对中国这个巨大的市场垂涎不已。这些广大男性熟悉的AV女优的名字不仅仅是电脑盘里隐藏文件的女主角，他们已经成了中国手游的游戏代言人。

   2013年，日本AV女星小泽玛利亚和泷泽萝拉也已全面进军中国市场，进入中国市场不久，便有手机游戏公司开出了7位数酬劳请两位为其旗产品代言，双方已初步达成合作意向，并接受大尺度的宣传！泷泽萝拉一中国，就接拍了国内首部游戏电影《天神传》。她饰演一名从游戏穿越而来的性感女神，她将帮助一名屌丝机友男找到真我逆袭的真爱。据悉，此次泷泽萝拉牵手机锋，主演电影费用高达七位数，电影制作也同样耗资数百万。

    另一位AV女优冲田杏梨代言某个3D音乐舞蹈手游。在游戏发布会上，冲田杏梨大跳性感热舞，舞姿性感，眼神魅惑，完全沉浸在音乐中。该游戏负责人表示，邀请冲田杏梨代言是因为其外形甜美，不仅傲人的身材优势能够凸显游戏3D、立体、唯美、真实的特点，而且在男女玩家中都拥有极高的人气。

4【国家法令屡禁不止】

【国家法令屡禁不止】

    游戏作为文化产品，健康的内容、正确的价值取向就尤为重要。其实对于广大核心游戏玩家，并不会轻易被低俗营销的噱头吸引，更注重游戏本身的可玩性和游戏性。但是对于广大身心正在发育的青少年，对外界的抵抗力并不强，在接触手机游戏和网页游戏时非常有可能会被这些低俗营销吸引，不仅身心收到了伤害，更侧面的让低俗营销达到了目的。