大银行玩起“小游戏”

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【挖宝游戏】

这个游戏是工行为了推广金融产品“工银e支付”而开发上线的。游戏形式十分简单，即在9宫格中任选一格“挖宝”，所挖奖品均归用户所有，活动奖品从5元话费到私人轿车，涵盖了各个档次

【全球参与】

这款游戏自10月8日起的一个月时间里，全球120个国家和地区的网友日夜挖宝，创下了近2000万次的参与量，日参与数最高达到500万人次，15万人开通工银e支付

本月8日，工银投资大亨微信游戏又正式上线了。

本报记者宗满意

谁说大象不能跳舞。这句话如今更多被用在了工行身上。

【“挖宝”】

日参与数最高达到500万人次

尽管已经过去了一个月，记者的朋友小刘对工行推出的“人脉挖宝”游戏还是印象深刻。因为参与这个游戏，他挖到了200多元的工行“融e购”商城的电子券。

听到这，很多人开始疑惑起来，工行做起了小游戏？

是的。严格说来应该是工行“玩起”了小游戏。今年10月份，很多网友都被一款“人脉挖宝”的小游戏给迷住了。“挖掘技术哪家强？就来工行人脉挖宝吧”成为微信朋友圈内流行语。

这个游戏是工行为了推广金融产品“工银e支付”而开发上线的。游戏形式十分简单，即在9宫格中任选一格“挖宝”，所挖奖品均归用户所有，活动奖品从5元话费到私人轿车，涵盖了各个档次。用户只要参与游戏就会自动获赠银铲3把，同时还可以通过分享活动链接到微信朋友圈等社交媒体邀请朋友参加等途径来获得更多的挖宝机会。不过，在领取奖品时，用户需要用“工银e支付”支付1分钱。采用这种形式，工行旨在让用户体验“工银e支付”的便捷及安全。

这款游戏自10月8日起的一个月时间里，全球120个国家和地区的网友日夜挖宝，创下了近2000万次的参与量，日参与数最高达到500万人次，15万人开通工银e支付。参与的人群七成以上为20岁-39岁之间的年轻人。

【效应】

感觉工行变了萌了，亲民了

通过这款小游戏，人们普遍发现，工行变了，萌了，亲民了。这背后其实是工行善用互联网思维和运用大数据来营销金融产品的最新尝试和对新形态社会化营销的创新探索。

互联网时代，银行营销也不再是以前的板起面孔来，而是越发重视社交网络的口碑传播和相互分享。反观人脉挖宝这款小游戏，挖宝人通过微信进入，同时可以将游戏信息分享给10位微信圈朋友，而这10位朋友在二次购买后，依然可以享有道具，以此类推可以影响四层好友参与。理论上，只要有1人花钱购买“金铲子”，游戏信息将至少传播至10人，至多或能影响万人。听说，活动当中居然有200人花了200元买了200个金铲，后来了解才知道，他们是为了拉朋友圈的关系，送礼不如送机会。这种交互式的游戏体验让广大用户在游戏的过程中体验到了“支付”的乐趣。

作为全球市值最大的商业银行，工行在过去三十年改革开放的过程中获得了巨大发展。如今，随着移动互联时代的来临和利率市场化的刺激。工行这样的国有大行也正在逐步转向，紧随时代潮流，尝试互联网金融，就像大象跳起舞来，虽然只是尝试，却已经取得了不错的效果。

值得一提的是，当大家对人脉挖宝还意犹未尽的时候，本月8日，工银投资大亨微信游戏又正式上线了。市民扫描二维码参加游戏，钓取原油、黄金等宝藏的同时还有趣味问答。简单的动作类钓宝游戏，结合游戏中宝箱元素的题目设计，很好地将金融问题和账户类交易产品知识与游戏的趣味性结合在一起，激发了网友参与游戏的兴趣，游戏上线当日，短短的几个小时，就吸引了数万网友的参与。

【记者观察】

追赶互联网潮流转型升级

记得今年8月底，工行发布半年业绩报告时，就表示，为应对互联网金融的挑战，工行提出要建立一个全新的e-icbc，建设电商平台、直销银行平台和即时通信平台，建立基于互联网的支付、融资、投资理财三大体系。现在看来，工行正按照互联网的思维不断地转型。

今年年初上线的“融e购”集网上购物、支付结算、投资理财、网络融资和消费信贷于一体，已经成为工行的重要电商平台。在支付领域，工行此前已经上线了小额快捷支付产品“工银e支付”，客户数已达数千万，成为了网上购物的支付“神器”！近期，工行的即时通信平台——“融e联”客户端也在苹果和安卓应用商店上架，推向市场。这是工行e-icbc战略又一招成功的落子。

可以说，“人脉挖宝”绝不仅仅是一次成功的游戏化营销案例，而是照亮了工行迈步移动互联网金融的未来。正如姜建清所说:“相信在互联网发展过程中只要抱着开放、创新、共享的心态，积极投身创新，商业银行在这个竞争中也能取得优势。”

市民扫描二维码可参加游戏。

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