网游巨头手游圈地战 自研发行双向布局

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　　手机游戏作为移动互联网领域变现最强的分支，成为各网游巨头们新的战略方向和资本市场的香饽饽，数据显示，今年上半年中国游戏市场销售收入496 .2亿元，同比增长46 .4%；其中，手游营收125 .2亿元，同比增长394 .9%。另外，据IDC近期预测，2018年中国移动游戏市场规模将接近1000亿(937.8亿)。手游市场无论是从规模还是增速，都超乎想象。

　　进入2014年，手游市场随着大佬们的持续发力，除了产品精品化的趋势越来越明显，越来越多的小作坊创业团队逐渐出局，包括用户、收入、流量都呈现出向巨头聚拢的趋势。巨头们也纷纷用各种方式展开手游市场圈地。战略布局自研+发行路线的企业也越来越多，社交游戏和网页游戏领域巨头恺英网络便是其中一个典型的案例。

　　自2013年涉足手游市场以来，恺英的手游业务发展非常迅速，目前在手游业务上集成国内、国外和社交三大市场的自研、发行和运营结合的路线。对于恺英网络来说，是社交游戏和网页游戏领域耳熟能详的开发商，有众多国民级的产品，比如《摩天大楼》和《蜀山传奇》等，2012年正式转型页游平台，一年多时间，其旗下页游平台XY游戏开服数跻身行业TOP10，月流水达到四千多万，并成功登榜2014中国互联网百强企业，这足以证明其在产品研发和产品运营领域都有着雄厚的实力。

　　在手游市场大热的行业大背景之下，传统网游巨头们凭借自身资源、资金和运营优势强势圈地手游领域之后，手游行业门槛也越来越高，过把瘾就死的投机者也逐渐出局，同时，手游在运营推广方式上逐渐趋向于端游，注重品牌化。另一方面，随着巨头们的一系列动作，包括比如类似恺英网络的研发发行双线并行的战略方式可以看出，未来的手游市场呈现出产业化的趋势。

　　同时，众所周知，随着手游市场竞争的日趋激烈，手游发行商这个工种成为整个手游产业链上最为关键的一环，发行决定手游生死。但随着市场的过渡，发行商的职责将贯穿整个产业链，从产品立项、研发、推广、后续更新，产品的进出口本土化等等。而且这种趋势越来越明显，对于恺英网络来说，自身具备优秀的研发能力，又具备丰富的发行基因，并且恺英网络在手游研发业务的节奏也非常快，今年后半年将有多款不同类型的产品上线。前段时间，其推出的"三位一体"发行策略，更是体现出恺英在手游领域的决心。

　　综上，随着手游产业化趋势的加快，发行商和研发商的功能也将快速的进行融合，这对于传统的具备研发和运营并重的企业来说，都是先天的优势所在。