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2012年被称之为中国网游的爆发年和原创年，因为在这一年，中国网游企业达到了千家以上，而年新增企业超过了200家，网络游戏产业年产值超过了600亿元人民币。不但网络游戏用户规模超过了4亿，而且有继续上涨的趋势。由此，越来越多的企业和个人开始投入到了网络游戏产业大军中。就像那句歌词“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄”。不断的有人倒下去，又不断的又更多的人和企业投身其中。
简单的分析对比之后，就不难看出原因。
韩国总人口只有5000万，其网络游戏产业年产值为700多亿，中国网民有10亿以上，网络游戏用户达4亿，网络游戏产业年产值600亿。一目了然的是，中国网络游戏市场存在巨大的发展潜力和空间，市场前景十分广阔，这是导致游戏公司越来越多的根本原因，每一个都想占得先机，好在未来的大蛋糕上啃上一口。
而网络游戏特别是手机网络游戏，之所以貌似百家争鸣，其实就是那么几家独大，根本原因是众所周知的：开发成本部高，推广费用高昂，甚至千万元的游戏推广费用已经成了一个基本的标杆，就这能成功的还没有几个。所以想在网络游戏产业冒头，没有庞大的团队和资本，几乎是不可能的事。这也使得腾讯，网易，完美等在网络游戏行业的大佬地位基本不会被撼动。
网络游戏行业知名微信公众账号“网游天下”，曾就中国网络游戏行业推广的现状作出概括：虽然较前几年来说，营销方式和手段有所改善创新，但依然是低俗泛滥。
所谓低俗营销，就是传统的美女营销和金钱营销。依靠金钱美女，虽然能短时间内吸引到网游用户的眼球，但是对品牌的长期发展是有害无益的。
“网游天下”认为，一个成功的网络游戏必需具备四个条件。
一是游戏质量需要保证。目前市场上的网络游戏成千上万，种类更是五花八门，同类型的游戏比比皆是，竞争的激烈程度毋庸置疑。俗话说，巧妇难为无米之炊，游戏质量得不到保证，用户体验上不去，即使宣传投在再多，做的再成功，最终也只会使得用户流失殆尽。没有用户口碑的网游不可能长存。
二是精准的针对性的宣传推广。4亿，如此多的网络游戏用户，即使你游戏做的再完美，也不能满足所有人的需求与喜好。我们需要对市场进行不断的分析，准确判断是哪些人在玩哪些游戏，那些人喜欢玩那些游戏，广告投放以后，哪一部分会是流失用户，那一部分是忠实用户，那些人会成为潜在用户等。
三是要有一定的延续性。就像《大话西游》《梦幻诛仙》等，要考虑到用户习惯的问题，中国人是很念旧的，很多人不喜欢改变自己的游戏习惯，就像《传奇》到现在还在为盛大创造财富是一样的。
四是要善于利用新的媒体、工具，特别是手机游戏。像KaKao游戏平台上类似宝石迷阵的消除类游戏Anipang以及Next Floor推出的一款空中飞行射击游戏Dragon Fligh，包括目前微信上相当火爆的彩图等等。虽然网络游戏利用新媒体作营销还没有什么成熟的思路，但不能否认，就类似37wan平台在微信上针对《龙将2》和《秦美人》两款游戏开启的新型的互动营销取得很好效果一样，新媒体平台在未来肯定会成为一个“兵家必争之地”。
