主页（http://www.zhonghuagame.com）：小游戏想留住人 质量和创意是关键
深圳晚报评论员 李屾淼
7月10日，微信小游戏公布了100天成绩单：发布游戏超过2000款，日广告流水上千万，七日留存率达45%。
微信小游戏的入口被置于微信界面顶端，用户在微信聊天页面下拉即可进入小游戏。对于开发者而言，微信小游戏比起过去的手机小游戏具备明显优势：更便捷的访问、更强大的功能、更简单的开发。不须下载安装包，又有合格的流畅性，并且运行在拥有最大用户基数的社交平台之上，小游戏无疑是中小开发者“以小博大”的理想舞台。
比起其他游戏种类，小游戏无疑有着更广泛的适应性。玩过游戏和没玩过游戏的男女老少，都可能被某一个小游戏带进圈里。有研究机构于今年4月发布的《微信小程序洞察报告》显示，微信小程序的月活用户数达到了4.7亿。其中，在微信小程序TOP100榜单中，小游戏的占比为28%，呈爆发式增长趋势。背靠4亿多小程序用户，小游戏未来的增长空间可以想象。而且，随着微信小游戏生态的不断完善，广告植入、内建消费、商家定制等潜在需求也会越来越丰富。基于微信这个大平台，一款不错的小游戏拥有高活跃度几乎是必然的，厂商需要思考的就是如何去变现，怎样在不过分影响体验的情况下扩大游戏用户群以及加入广告。
小游戏更容易制作，做的人也必然更多，面临更剧烈的竞争，小游戏的生意说到底也不会好做。此前不乏有一些小游戏，为加速传播而兴起“分享小游戏加一条命”一类的诱导分享，一时间让不少“僵尸群”涌入大量小游戏的链接，但很快被微信方面叫停。随后微信多次出台更加严格的禁止诱导分享规定，只留了一部分最重要的产品接口给开发者。显然，影响用户体验的传播或广告形式将难逃封杀。这意味着一款小游戏想要出人头地，几乎不可能再像某些前辈手游那般，玩弹窗广告病毒宣传一类的损招。小游戏虽小，想留住人，很可能需要比大制作更精准刁钻的创意和质量。
