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小游戏撬动大市场
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从年初被刷屏的“跳一跳”到如今疯狂的“海盗来了”，爆款小游戏让你躲都躲不开。相对大型网络游戏，这些休闲、益智类的小游戏操作简单、易上手，“上至九十九、下至刚会走”都能玩儿。
不差钱的腾讯在今年初对“跳一跳”进行了商业化，靠展示耐克LOGO净入广告费2000万。
那么小游戏市场有多大？约300亿元。腾讯看中了这个市场利润？当然不是，小游戏背后是一个巨大的流量市常通过小游戏可以实现平台用户的高频访问、争夺更多的用户时长，从而达到活跃用户的目的。有统计数据显示，腾讯2017年上市的微信小游戏，20天累计用户突破3亿，跳一跳日活突破1亿，次日留存率65%，7日留存率52%。
对互联网企业来说，流量即利益，有利益必有商战。在腾讯构建小游戏生态时，阿里也通过“旅行青蛙”进行抢滩。此外阿里还在淘宝平台的“抵钱”一项，植入小游戏，玩游戏的用户玩游戏获胜可换取相应的金币，金币可以直接抵钱去淘宝消费。
微信和淘宝的小游戏产品高度重合，如连连看、五子棋等游戏完全一样，但这并不重要，关键是两大互联网巨头把小游戏作为激活流量、吸引流量的商业模式之一越来越清晰，而小游戏带来的流量与产品、用户数量的增长又会形成良性循环。
小游戏能让人消磨时光，可对腾讯和阿里来说则是一场战争，这也是互联网企业“得流量者得天下”的必然。
本刊编辑部
2018年7月21日
