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5G技术，游戏手机助力者还是终结者？ 作为市场充分竞争的产物，游戏手机受到多家企业青睐，同时难掩受众窄问题
来源：南方都市报 2019年08月13日 版次：GA21 作者：陈培均
在上周结束的ChinaJoy展会上，高通公司(Qualcomm)联合VIVO、OPPO、小米、努比亚、华硕、黑鲨等设立主题展馆，集中密集地展示了游戏手机。此举吸引了大量观众，也引起了外界对游戏手机及其盈利的讨论。有分析师向南都记者表示，游戏手机的出现是手机市场充分竞争下的产物，是人为制造的一个细分市场，“不过，市场不像厂商描述的那么大”。据了解，除了用户市场规模外，游戏手机差异化、游戏厂商对游戏手机端口的态度等问题也影响着游戏手机这一细分市场的发展。
游戏手机是市场充分竞争的产物
“游戏手机的出现是手机市场充分竞争下的产物”，市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对南都记者表示，厂商做游戏手机是为了寻求产品的差异化和销量的突破口。
近年来，智能手机市场竞争日益严重，随着硬件升级的日益发力，细分市场成了新的出路。据Canalys的数据显示，2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部，同比下降4%。
与此同时，移动游戏市场规模不断壮大，刺激了游戏手机概念的出现。在寻求增长点与争夺移动游戏市场红利的双重因素刺激下，国内首款高端游戏手机——黑鲨于2018年4月正式发布。
截至目前，除黑鲨游戏手机外，有华硕、红魔以及雷蛇等多家厂商，已推出或者正筹备着游戏手机。此前，VIVO手机的子品牌IQOO在正式推出前，也一度被认为是VIVO手机进入游戏手机领域的信号。
在各大厂商推出游戏手机的同时，各界对游戏手机一直存在异议。在游戏手机刚推出时，华为常务副总裁、消费者终端业务CEO余承东曾表示，游戏手机只是炒作一个概念，“就像‘防水手机’，很多手机已经加入了防水功能。”
不过，华硕集团董事长施崇棠接受南都记者采访时表示，随着网络提速和手机硬件性能的不断提升，画面精美、注重操控的大中型手机游戏不断推出，玩家对手机的性能和游戏操控有着更高的需求，“华硕ROG游戏手机目标受众是注重专业、优质手游体验的硬核玩家，而这部分是以年轻男性为主的手游控。”
手机产业研究机构“第一手机界”研究院院长孙燕飚也表示，游戏手机的群体是更加注重游戏极致体验的游戏玩家。目前手机厂商都将游戏性能作为一个卖点，但在设计与性能上，依然满足不了硬核玩家的极致需求。孙燕飚说：“对用户而言，在日常使用中，手机性能、运算速度是过剩的，但是唯独对于游戏这一功能来说，手机根本就没有过剩之说。”
不过，在艾媒咨询CEO张毅看来，游戏手机的概念还存在一定的异议。他认为，严格意义上的“游戏手机”概念是不存在的，“像以前的音乐手机会有着较高的音乐性能，女性手机可能会更加好看或者有相对应的安全防护功能等，但其核心功能仍是通话，没有超过手机的定义”，张毅表示。
游戏手机是“用户在找手机”
据《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏市场实际销售收入为770.7亿元，同比增长21.5%；移动游戏用户规模为6.2亿人同比增长6.0%。
不过，即使是移动游戏市场快速成长，外界对“市场是否能够支持游戏手机发展与盈利”等讨论也一直没有平息。
张毅就不看好“游戏手机”这个概念。他认为，对于用户来说，操作是越简单越好，也不会专门去携带许多硬件、终端出街，“一机多卡”的趋势便印证了“越简单越好”原则。“而游戏厂商设计游戏的出发点，是推出更多用户能玩的游戏，适配更多的发行渠道，而不是以游戏手机为终端设计游戏”，张毅补充道。
易观分析师廖旭华表示，为手机游戏性能买单的需求是存在的，问题的关键是游戏手机能不能兑现这个需求，“一方面是怎么和普通手机拉开差距，另一方面是产品值不值得买单”。
有业内人士表示，游戏手机概念的出现，更像是厂商借助其高配置、高性能的噱头，去吸引对手机参数有要求、在意性价比的用户。“手机游戏的重度用户人数有限，游戏手机的出货量并不高，一年的出货量才几十万台，而主流手机厂商一个季度手机出货量便可达上千万台”。
“大陆地区6.2亿多的玩家里面，最核心的游戏玩家大约在1200万人，大概占五十分之一，这种是会出最多钱的”，施崇棠向南都记者表示。
此前，黑鲨CEO吴世敏曾表示，希望未来几年内，黑鲨能做到300万-500万台的年销量，而2018年黑鲨两款产品销量不到百万台。这个数字放到整个手机市场，显然是毫不起眼的。
不过，在孙燕飚看来，营销成本低、手机单品利润高、外设硬件拓展产业链，再加上用户群众有着较高的付费意愿，游戏手机的盈利模式还是比较健全的。此外，他还表示，主流手机品牌一般是“手机去找用户”，通过各种线上平台和线下门店去获得用户，“游戏手机是‘用户在找手机’，只要在各种线上平台展开资讯宣传即可，它的营销成本会很低”。
“玩家对于操控、散热、游戏细节优化等需求肯定是有的。”闫占孟认为，游戏手机赚钱不一定是仅仅通过手机销售，“可以通过手机的预装应用、手机外设硬件以及周边产品等途径盈利”。
趋势
游戏手机与厂商合作
据了解，游戏手机虽然有更好的操控性和硬件配置，但是主流游戏资源的适配性仍制约其发展。
目前，市场上并不缺少高刷新频率的电竞屏幕，但屏幕与游戏画面的适配性却是最大难题，支持120Hz或者90Hz屏幕刷新率的手机游戏不多。据了解，目前热门的《王者荣耀》《和平精英》等游戏，高帧率模式也只支持60Hz屏幕刷新率。
有业内人士分析，目前游戏厂商对游戏手机的态度比较微妙。比如腾讯会将使用手柄键鼠外设的玩家，划分为“模拟器”一类进行了“制裁”，严重的甚至会封号。“在某种程度上，游戏手机发展起到了负作用。”
不过，游戏手机硬件厂商与游戏厂商的深度合作将成为未来趋势。此前，华硕旗下的游戏手机品牌ROG便与腾讯游戏达成合作，将内容深度适配硬件、硬件针对内容定向优化以及游戏内定制以及联合运营商三方面进行深度合作。其中，在游戏研发期，ROG游戏手机便与腾讯游戏进行硬件上面的适配，逐步启动游戏与超高屏幕刷新率的适配。此外，ROG游戏手机还获得腾讯手游加速器支持，其电竞级加速服务器直接与游戏服务器设在同一机房。
黑鲨早先也曾与Gameloft、腾讯游戏、网易游戏、西山居、完美世界以及英雄互娱等游戏公司，围绕游戏相关的底层技术合作、体验升级以及游戏内容生产等方面展开了探索。
在张毅看来，“在手机行业同质化严重的前提下，如果包装得好，能够把‘差异化’的思路系统延伸出，‘游戏手机’的概念在未来是个不错的卖点。”
思考
5G技术将使游戏手机成泡影？
2019年，被外界称为“5G元年”。5G技术在手机领域的应用，也是外界关注的焦点。
孙燕飚向南都记者介绍，目前，5G技术在手机领域最直接的应用有两个，一个是高清视频，第二个来讲就是游戏。5G技术对游戏手机有拉动作用，会带来用户更好的游戏体验。
