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原创 报告：游戏直播市场规模达343亿元，各平台致力于搭建内部流量闭环
2021-08-18 10:47 来源: 搜狐商学院
原标题：报告：游戏直播市场规模达343亿元，各平台致力于搭建内部流量闭环
出品 | 搜狐商学院
编辑 | 王珍
近日，艾瑞咨询发布的中国游戏直播行业研究报告显示，2020年中国整体游戏直播市场规模达到343亿元，在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持着一定的增速，并预计在2021年整体市场规模将超过430亿元。
《报告》认为，更多企业游戏直播相关业务的发展，将给游戏直播市场带来新的竞争活力和发展空间。随着哔哩哔哩、快手等视频平台游戏直播业务对的快速发展，仅统计游戏直播平台收入的方式不能确切反映出游戏直播在国内的发展状况，更多视频平台的游戏直播内容带来的收入应当被纳入统计范围。
《报告》显示，在行业竞争方面，反垄断靴子落地，行业竞争进入新阶段。2021年7月10日，市场监管总局依法禁止行业两大巨头虎牙和斗鱼的合并，这将鼓励游戏直播行业更加充分的竞争，有利于行业的规范可持续发展。虎牙等游戏直播平台在不合并的情况下，同样有着多元的发展机会和可观的发展前景。
在游戏直播行业的内容生态方面，各平台都在致力于搭建平台内部的流量闭环：虎牙和斗鱼在直播内容之外，着手布局视频内容，并形成用户交流社区；哔哩哔哩的直播业务与原先的视频内容形成联动；而快手短视频与直播内容之间的相互引流，也能有效提升用户粘性。
《报告》显示，游戏主播集中于头部公会，电竞企业深入布局直播经纪业务。根据小葫芦大数据平台监测数据显示，2020年加入公会的主播总数约83.3万人，其中游戏主播58.6万人，占比70.4%，跟2019年相比，公会游戏主播增长12.7万人，同比增长27.6%，而非游戏主播数量的同比增长率为22.8%，游戏主播作为电竞产业链中重要的内容生产者，开始参与到各种形式的电竞内容生产之中，这也促使更多相关企业投入和发展主播经纪业务。
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