【壁上观】PC已完成游戏战略转型 前景仍光明

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腾讯数码讯 （周硕）10月末惠普在国内举办了2015年最大型的发布会，同时带来了全线新品。除了我们能够想象到的二合一产品、商务主流的轻薄等常规产品升级之外。我们也发现了惠普在游戏本产品上的新动作，一口气推出了新的暗夜精灵系列游戏本以及”星球大战“主题游戏本，并提出了”WASD“玩时代概念。

我认为此次发布可视作PC行业全面向游戏战略转移的标志，至此五大PC厂商已经全部以各自的方式完成这一转型。从PC行业陷入低谷以来，这是第一次从上游到下游的全面参与的转型，或许这将关乎未来3、5年PC行业的具体走势。

PC行业增长停滞逼迫游戏转型

早在2、3年前，PC行业就展现出了增速缓慢，出货量逐步集中于少数巨头，小品牌迎来寒冬越来越艰难等一系列表现，这些征兆都预示着PC行业将迎来低谷。在这种行业背景下，被逐渐不堪的出货量数据逼迫发掘前路，一些先知先觉的PC厂商开始寻求转型。它们寄希望于从出货的细分市场当中寻找新的增长点。层层分析之后，中高端游戏市场脱颖而出。似乎PC行业的整体颓势并没有降低游戏玩家对于PC的热情，玩家依旧热衷于购买游戏PC，甚至是价值不菲的高端游戏产品。与其说是PC行业的主动转型，不如说是在数据变化和用户需求变化的逼迫中不得不转型，谋求长久发展。

力衰的因素——除了平板手机还有SSD

PC产业力衰因素是多种的，很大的原因来自于平板和手机的功能替代，人们已经越来越多的将日常的功能带到平板和手机上。收发邮件、看电影、简单浏览网页，当用户想使用这些功能的时候已经不会再想到首先使用PC，而是随手拿起手机平板来解决。平板和大屏手机对市场的影响绝对是PC没落的最根本原因。

当然，你也不能忽略一个进一步加剧PC用户延缓换代速度的因素，那就是SSD的全面普及。SSD这种对PC提速有显著作用的产品，原本拥有高贵的天价，却一下实现了全民普及，120GB只要300元。这给市场中的用户带来一剂可以升级而不换代的良药。

英特尔带头 五大PC厂商接连向游戏战略转移

对于市场的观察和游戏转型，排名前五的PC厂商这几年在中国市场一直以自己的方式做着各种努力：

联想方面，本身有在中国市场的本土优势，加上营销多年的“彪悍的小Y”概念让小Y系列游戏本一直是中国市场令人印象最深最畅销的主流游戏本产品。从初代的Y450到如今的Y710，你能够明显的感觉到系列更专注于游戏性能的提升，外形也更加凌厉。联想做的是将原有的“彪悍的小Y”概念继续深化，并力求让该系列辐射出更多可能，联想的万金油策略在如今看来依然非常奏效。不过联想并没有止步于此，在今年联想也推出了“拯救者”品牌，重新设计的模具和产品外形能给联想整个游戏PC产品的布局带来新的活力。

戴尔的情况实际上与华硕基本相同，它们分别拥有外星人和ROG玩家国度两个独立子品牌，各自发展自己的游戏硬件生态。同时在主流产品当中由从高端到低端涵盖了用户的游戏需求，分别以XPS和华硕N系列消化主流用户的游戏需求。并且在此基础上，戴尔和华硕依旧在加大对游戏市场的渗透，在今年分别推出的“游匣”和“飞行堡垒”系列游戏本产品，两个系列产品将独立于原有的游戏产品线构成，独立存在，针对主流细分市场与联想小Y以及其他竞品正面对抗。

宏碁和惠普则在游戏战略转型这个问题有点相似，都属于后知后觉类型的。首先来说，宏碁和惠普在PC的产品线当中都没有刻意深化游戏品牌和概念，采取的一直是长长的产品线用户买哪个就是哪个的套路。而各家游戏化转型的进程中，宏碁和惠普逐渐意识到了游戏品牌独立性和针对性的问题，宏碁重启了“Predator”掠夺者品牌，而惠普则先后拿出OMEN游戏本、暗夜精灵游戏本以及“星球大战”游戏本并提出“WASD”玩时代的概念，算是对先期落后于其他竞争对手的追赶。

当然，转型的进程中我们也不能忽视英特尔、微软这样的巨头在其中发挥的显著作用。英特尔的第六代酷睿处理器的确在核芯显卡的游戏性能上有所提升，VR虚拟现实、RealSense实感技术、微软DX12这些都客观的促进了游戏行业的发展和变化，自然也带动了整个PC行业的转型。

新品牌应运而生 符合中国市场本土化

五大PC巨头转型带来了一批游戏新品牌，所以市场上会突然出现一大批你从前未见过的游戏本名字。按照5大品牌目前经营的游戏品牌来看大致的形势是这样的：

联想：Y系列主流、拯救者。

惠普：Pavilion主流、OMEN、暗夜精灵。

戴尔：游匣主流、外星人、XPS。

宏碁：E系列主流、掠夺者。

华硕：N系列主流、ROG玩家国度、飞行堡垒。

另外其他品牌的游戏品牌也逐渐在市场上确立地位，甚至比国际一线品牌更强势，雷蛇、雷神、未来人类、微星、战神等等。所有的游戏产品品牌有将近一半是去年年底到今年年初亮相的。不可否认，如今PC市场游戏PC产品已经成为了一大支柱力量，并继续扩大在市场当中的地位。

实际上相对于产品本身的型号命名来说，重新起的名字更具本土化特征，就像几年前“彪悍的小Y”一样，只有让用户在名字上熟知熟记，才能让产品在国内市场上产生更大的声音。不过随着本土化命名的增多，命名类似的现象越来越多，掠夺者、拯救者，这无疑会给用户带来困扰。所以在进行本土化命名的过程中也希望厂商能够多动动脑子。

“五壮士”合力造势求发展

进入Q3、Q4宣传期，正值英特尔六代酷睿全面铺货市场，而OEM的PC产品更新换代，于是今年英特尔选择站出来与OEM厂商共同站台呐喊，毕竟PC行业的发展不能只靠OEM厂商的努力，这也是形势所迫。英特尔联合微软、联想、惠普、戴尔，五个巨头公司在近期频频发力，不论是线上宣传还是线下活动，我们都能看到这五家同时出现，共同进退的身影。

除了展现英特尔希望宣传的六代酷睿处理器的点之外，展示和宣传的内容也更注重向游戏化贴近。不管是RealSense实感还是、锐炬核显的场景应用都意在说明游戏未来对整个PC行业的引领作用，再次体现了从上游英特尔到OEM厂商的一个共同的认识——游戏对PC行业的影响十分关键。

除了游戏其实还有几个出路