主页（http://www.zhonghuagame.com）：多益网络唐忆鲁：立足研发 用发展思维丰富游戏IP价值
突围用户流量竞争:IP成关键多益网络CEO唐忆鲁也在多个公开场合表示,公司将会更注重运用新文创的发展思维,以实现更高效的数字文化生产;并以IP构建为目的,更明确地规划和收获由此带来的正向社会价值。
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这是一个人人都离不开IP的时代,从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星,IP无孔不入。近日,伽马数据发布了《2020-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》。报告对于中国移动游戏领域IP的市场环境、IP改编移动游戏市场收入状况、游戏企业IP布局状况、IP游戏产品发展趋势进行了分析。伽马报告认为,依托于精品游戏的支撑,多益网络借助新文创实践构建了IP生态。
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近年来,中国游戏企业销售费用快速提升。2018年涨幅达到64.9%,2019年前三季度销售费用超过百亿元。销售费用的增长,与目前游戏市场竞争激烈不无关系,游戏产品对用户流量竞争进入白热化。《报告》认为,作为“用户获取难”的应对策略,目前IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。数据显示,全球TOP50移动游戏中,IP产品占据了约六成市场份额。在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场,IP产品也扮演了重要的角色。2019年,中国IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额,而客户端游戏IP为移动游戏主要的IP来源。
IP运营成游戏竞争关键
据伽马报告分析,国内厂商对游戏IP的布局各有不同。以腾讯游戏为例,其IP的核心竞争力在于具备全产业链孵化IP的能力。其通过游戏、动漫、影视等不同产业链的深入布局,提升IP价值,并储备丰富的IP资源。网易游戏则离不开其多年来在产品研发端的积累。特别地,深度运营也是原创IP影响力得以强化的重要原因。《报告》显示,以“阴阳师”IP为例,这一IP活跃在微博、Bilibili等年轻用户聚集的社交平台与社区,通过游戏及衍生的次生内容聚集用户,持续提升IP影响力,并进行了IP联动、泡面番、音乐剧、主题店等形式的泛娱乐拓展。
而对于多益网络来说,“立足于研发是其保障产品特性的重要手段。”伽马数据认为,依托于精品游戏的支撑,多益网络借助新文创实践构建了IP生态。以《神武4》为例,多益网络在传统文化、音乐、综艺等多个文娱领域展开跨界合作,并创作虚拟偶像、主题曲等在内的各种IP衍生内容,为用户提供了开拓性内容,创造IP长尾效应的同时激活了游戏文化。
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